强化民族英雄赋能 铸造和美乡村样板 加快发展九华山中国式现代化旅游业

近年来，九华山在整治“宗教商业化”、创新拓展现代旅游业方面成就突出，得到党和政府及社会各界的一致赞誉。九华山旅游业战胜疫情取得了突出业绩。实施全域旅游环境整治，文明旅游理念深入人心，空气质量优良率，全年无重大旅游投诉、无重大旅游负面舆情、无重大安全事故、无重大生态破坏事件，旅游市场秩序良好。深入实施文旅融合发展战略，推进农业、林业、商业等业态与旅游深度融合，培育壮大教育、体育、康养等文化旅游新业态。全力提升旅游产品品质，促进文旅消费升级，使文旅消费设施更加完善、消费结构更加合理、消费环境更加优化、产品供给更加丰富，游客满意度进一步提升。加快发展乡村旅游，促进农旅康养等产业发展，推进美丽休闲乡村、精品民宿等建设。创新营销宣传，强化联动营销、品牌营销、智慧营销以及精准营销策略，加大与专业新媒体的合作力度，积极融入“大黄山”核心区一体化发展，打造国际休闲度假旅游目的地，提升景区品牌知名度、美誉度。

九华山要在推进中国式现代化旅游业伟大工程中勇于担当新使命。贯彻落实浙皖赣闽国家生态旅游协作区、着力推进池州市融入杭州都市圈和深入实施长三角一体化战略，加快皖南国际文化旅游区和“大黄山”休闲度假旅游目的地建设，池州九华山要积极践行“美丽中国建设先行区、世界一流旅游目的地、中国优秀传统文化传承创新区”目标要求。当前，九华山面临的主要挑战有以下几个方面：

一是被尘封已久的民族英雄柯乔文化弥足珍贵，必须尽快有效开发。九华山柯乔是王阳明的得意门生和阳明心学“知行合一”的最早践行者，是明朝杰出的政治家、军事家、思想家，曾在八闽立奇功，是与胡宗宪、戚继光、俞大猷一样明代抗倭和抗击葡萄牙殖民者侵略的中华民族英雄(柯乔任巡海道副使时，胡宗宪、俞大猷都曾是柯乔部下)。他是历史上首个长江汉江治理者，曾主持组织修筑长江汉江大堤4000余里，并创造性解决用工荒和社会稳定问题。柯乔还是世界首部陆羽《茶经》单行本的刊刻组织者，明嘉靖陆羽《茶经》单行本(柯本)是后世所有陆羽《茶经》的宗本。柯乔的一生，幼年勤学、见贤思齐、盛年为仕廉洁善政，文能兴国、武能安邦。治水、抗寇，生平事迹颇丰，功绩卓著。挖掘、发现、纪录、再现柯乔的生平事迹，弘扬民族英雄柯乔文化，大力开发柯乔文化旅游产品，不仅告慰英雄先贤、弘扬丰功伟绩和爱国精神，更是激励教育后人，要以先贤为榜样，做一个对民族、对社会的栋梁之才，因而意义重大。习近平总书记指出：“崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才能英雄辈出”“要把加强青少年的爱国主义教育摆在更加突出的位置，把爱我中华的种子埋入每个孩子的心灵深处”。大力弘扬英雄文化，能够有效破解“娘娘腔”“妈宝男”缺乏男子汉的社会难题。民族英雄柯乔是我国不可多得的重要文化遗产，加快柯乔文化旅游开发，意义非凡、势在必行。

二是必须尽快采取系统措施解决“留得住游客”的问题。目前九华山每年拥有1000多万人次的游客量，但过夜游客不足10%，严重影响到旅游业综合效益和实现乡村振兴的进程。池州至杭州和武汉的高铁即将开通，“留得住游客”就显得更加迫切。因此，九华山和青阳县要进一步优化国土空间规划，推动莲花峰等景区景点详规编制工作、双华峰(柯乔，字迁之，号双华)景区开发、大愿文化园转型、游客中心停车场扩建升级等项目落地，联动实施东九华省级旅游度假区、五九公路沿线景观提升工程，尽快盘活新罗大酒店等涉旅沉淀资产。开发夜游大愿文化园、夜游柯村老街等夜游产品，争创1个以上省级夜间文旅消费“四个十佳”品牌(十佳夜游街区、十佳夜娱活动、十佳夜读空间、十佳深夜食堂)。申报第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，九华老街创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区。打造高水平直播和短视频基地，鼓励景区、文化场馆打造沉浸式体验项目。

三是强化智慧旅游体验，解决智能化高品质服务问题。要注重实施有效“招引”，抢占战略制高点，率先创建国家级智慧旅游示范区。目前，九华山注重搭建智慧政务办公平台，推进智慧社区建设。依托景区数字化资源，搭建智慧政务办公平台，布局管委会、乡镇、村(居)委会三级平台联动，打造公共事物互联互通的“一体化”政务服务体系，推进“网上办、掌上办”，着力在乡(镇)村(居)一级做实自助端办理服务，形成“自助办理为主，帮办代办为辅”的政务服务新模式，提升政务服务水平。以提升现代服务业科技创新支撑能力与水平为主题，以推进互联网与服务业、现代服务业与实体经济融合发展为主线，打造现代服务支撑平台，创新发展跨界融合的现代服务新生态，以提升便利度和改善服务体验为导向，推动智慧旅游公共服务模式创新，促进服务实体经济转型升级。推进旅游厕所数字化建设，实现信息查询、路线导航、意见反馈等功能。

新形势下，深入贯彻习近平经济思想、生态文明思想和文化思想，按照党的二十大报告提出的中国式现代化旅游业的战略要求，九华山要赋能与带动池州经济社会协调发展、绿色发展与和谐发展，谋划新蓝图，开创新格局，铸造新辉煌。为此，我们建议：

(一)深入贯彻习近平文化思想，加快打造“三基地一典范”。积极践行“明体达用、体用贯通”，扎实有效推进文化创造性转化与创新性发展，再创九华山文旅融合发展新优势，扎实推进皖南国际文化旅游示范区建设，加快九华中国式旅游业高质量发展。自主创新创建一批世界级重大平台项目，奋力拓展创意体验共享平台新经济。应用文化总部理论，借鉴景宁全国畲族文化总部经验，创新高端平台强化优势资源的高度集聚，实现“只争第一、只做唯一”。我们需要从传承弘扬中华优秀文化、红色文化和社会主义先进文化的战略高度，立足于文化自信推进中国文化走出去的战略需要，审视和确立九华山多元文化主题和国际化战略定位，加快打造“三基地一典范”，国际发明研学基地,国际康养旅游示范基地,国家级国防教育基地,柯村全国和美乡村典范。

(二)抢占战略制高点，深化文旅融合和研学旅行，加快打造柯村国家级和美乡村样版。突出民族英雄柯乔文化赋能，着力打造柯村和美乡村示范样板。发挥九华山阳明书院的积极作用，积极举办纪念民族英雄柯乔文化座谈会和九华山文化旅游论坛,尽快落实池州市重点文艺项目《民族英雄柯乔》纪录片，加快推出《民族英雄柯乔》旅游演艺，积极争取国家“五个一工程奖”和国家级国防教育示范基地。适时举办全国性的以民族英雄为主题的诗歌征文比赛和演艺研学课程设计大赛。大力开发九华黄精康养美食系列招牌菜。按照柯乔文化的四个篇章，打造柯村治水、抗倭、弘扬茶文化和践行阳明心学等四个主题文化片区，全面提升柯村风情旅游品质，办好戏曲公益性演出、非遗沙龙等文化活动。大力推进柯乔等特色文化创意产品，强化创新赋能乡村振兴，加快打造柯村国家级和美乡村样版。借鉴浙江“临安模式”，推进“村落景区运营”，探索建立政府搭台、企业运营、村集体配合、村民参与的乡村运营管理平台。围绕“食住行游购娱”产业要素，做实内容、做优业态、做长链条，培育“画家村”“摄影村”“康养村”“文创村”等主题村，积极打造九华黄精、茶叶等特色产业，推动乡村旅游“各美其美、美美与共”。完善县山旅游营销联动奖励政策，发挥大九华旅游营销联盟作用，开展旅游联动宣传，共推联动多元化线路和产品。

(三)充分发挥文旅集团等投融资平台的作用，加快构筑战略功能平台。针对重点旅游项目进行投资和经营，以资金优势和市场优势配合管委会进行旅游产业结构调整，推动景区旅游产业转型升级。做足“山上游，山下住”山村一体化协同发展大文章。全面激活英雄文化和社会主义先进文化，拓展夜场旅游演艺和大愿文化园“弘愿祈福”活动。推进文商旅融合，适时推进街区改造升级，建设集特色休闲街区、美食街区、文旅体验街区为一体的综合文旅消费街区。推进文博场馆旅游化改造，增加旅游消费设施和服务功能。市县山一体化，着重在文化重点突破，要积极在青阳蓉城镇和贵池敦上创建文化体验产业园。大力弘扬柯乔、龙冬花、姚依林、陈锦华等代表人物的事迹及九华山大愿文化。青阳腔、傩戏、九华山歌、罗城民歌，都属于世界戏曲艺术的珍稀宝藏，值得结合地方优秀文化和英雄任务传承弘扬。着力在康养旅游方面创新拓展，加强九华黄精产业园、九华黄精博物馆、九华黄精特色小镇、禅修康养小镇及运动休闲小镇等与旅游的深度融合。积极开创国际国内发明研学旅行，着力开展针对九华山文化、特色产业模式和青通河特殊地理单元等重点内容的发明研学课程开发。

(四)强化智慧旅游技术支撑，全面推进九华山旅游现代化。积极招引技术领先的智慧旅游龙头企业，为九华山旅游业现代化赋能。重点推进创建现代服务业运营平台，打造九华山民宿运营平台、九华山农特产品运营平台、九华山文创设计运营平台等九华山现代服务业运营平台，推动九华山风景区线上线下互通融合、实体与网络共融共赢。以人工智能和产业互联网技术为核心，致力于解决行业的关键性技术问题，推动文旅产业的智慧化、数字化发展进程。实施“低门槛、多功能、提增量、高效益”策略，比较适合在九华山乃至池州地区应用。借助风景区数字化平台和线下社区服务机构，建设便民惠民智慧服务圈，提供线上线下融合的社区生活服务、社区治理及公共服务、智能小区等服务，助推池州九华山创建“国家级智慧旅游示范区”。（作者：张跃西 博士 教授。浙江外国语学院重要窗口研究所所长，九华黄精康养产业研究院院长、中国未来研究会旅游分会副会长。柯宏胜 二级教授。安徽广播电视台主任，享受国务院特殊津贴，全国五一劳动奖章获得者。）

责任编辑：文佳