张跃西:实施“六位一体”提升会展经济效益

一般意义上说，会展经济是一种以会议、展览、节庆、赛事活动等为主要形式，以会展场馆为载体，以会展产业链上的相关企业和人员为服务对象的经济活动。从本质上说，会展经济，既是服务经济，更是体验经济。随着全球化和信息化的发展，会展经济在国家经济发展中的作用越来越重要。

张跃西教授在2023年浙江省会展学会双论坛上做主旨报告

一、背景与使命

杭州市的会展，处于什么阶段？既有G20又有亚运会，杭州值得自豪。当然经验值得总结与感恩。 当前会展经济发展面临着一些问题，如：会展活动缺乏主题特色、竞争力不够强、会展场馆功能不配套、会展产业链不完善等。西博会、休博会、义博会，运营怎么样？很多有知名度的会展和展会连年亏损，值得关注。 没有革命的理论，就没有革命的实践。常态化自主创新的展会业效益如何提升？我们浙江会展学者必须做好“答卷人”。作为专家学者，我们有责任创新探索，破解实践难题，拿出提升会展综合效益的新理论、新方法、新思路。我们研究认为，实施会展演赛奖游“六位一体”延伸会展产业链，促进消费升级，这是提升会展经济综合效益的重要途径。

二、“六位一体”融合发展模式创新

（一）会议展览，场馆是基础，功能是关键。加强会展场馆建设，提高会展设施水平和接待能力。加强会展品牌建设，提高会展知名度和美誉度。加强会展营销推广，吸引更多国内外企业和观众参与。

（二）演艺赛事，特色是主题，创意是核心。加强演艺场馆建设，提高演艺设施水平和接待能力。发展演艺产业，鼓励创作和演出具有地方特色的文艺作品。加强演艺营销推广，吸引更多观众前来观看演出。积极创新和举办各类赛事，提高赛事水平和影响力。加强赛事营销推广，吸引更多观众前来观看比赛，参与比赛、并获得奖励。

（三）奖励旅游，激励是根本，体验是目的。加强旅游设施建设，提高旅游设施水平和接待能力。开发奖励旅游产品，吸引更多企业和个人参与奖励旅游活动。加强奖励旅游营销推广，提高奖励旅游的知名度和美誉度。

（四）“六位一体”，融合发展系统推进。加强会展演赛奖游之间的联系和互动，形成相互促进、共同发展的良好格局。加强产业融合和创新发展，推动会展经济向更高层次、更宽领域拓展。

三、“六位一体”预期成效

会展经济的综合效益得到提升，包括经济效益、社会效益和环境效益等方面。 实施会展演赛奖游“六位一体”得到融合创新协同发展，形成新的经济增长点和产业竞争优势，实现“四化”，即：创意体验平台化，知识产权共享化、流量变现流程化，综合效益最大化。做到这四点，那么，会展城市知名度和美誉度将得到大幅度提升，成为国内外知名的会展城市和旅游目的地。人民群众的文化生活得到丰富和改善，人民群众的幸福感和获得感得到提高。 实施会展演赛奖游“六位一体”，提升会展经济综合效益，是一项系统工程，需要政府、高校、行业和企业共同努力，形成合力。

四、“六位一体”实施保障 为确保实施会展演赛奖游“六位一体”提升会展经济综合效益的方案得以顺利推进和实施，需要保障措施：

（一）加强组织领导：借鉴义乌”义博会“经验，成立由政府主导市场主体的体制机制，统筹推进实施方案的组织领导和协调工作。

（二）加强政策支持：大力扶持创新型会展企业，制定一系列支持会展经济发展的政策激励措施，包括财政资金投入、税收优惠、金融扶持等方面给予支持。确保浙江原创性国际化会展平台和品牌持续发展。

（三）加强人才队伍建设：针对目标导向、问题导向和效果导向，加大对会展从业人员的培训和素质提升力度，建立一支高素质的会展人才专精尖队伍。

（四）加强监督评估：建立一整套基于高质量发展的会展项目和会展企业的评价体系和监督机制，确保会展业浙江经验勇立潮头，持续发挥示范引领作用。 通过加强组织领导、政策支持、人才队伍建设和监督评估等措施保障实施方案的顺利推进和取得预期成果。

五、创新路径与展望

（一）灵活创新积极应对挑战：面对如疫情等突发事件，会展业需要灵活应对，如采取线上线下结合的方式，确保活动的顺利进行。

（二）绿色发展和可持续发展：注重环保和可持续性，如使用可再生能源、减少浪费和碳排放，可提高会展的社会责任感，吸引更多注重可持续发展的参与者。

（三）数字化和技术革新：随着数字技术的不断发展，利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术来增强会展体验，提高效率和参与度是关键。例如，虚拟展览可以吸引更广泛的观众，同时减少地理位置的限制。

（四）市场细分和定制化服务：针对不同类型的参展者和观众提供定制化服务，如专业展览、主题展览等，可以更好地满足不同客户的需求，提升参与度和满意度。增强用户体验：提供优质的服务、舒适的环境、便捷的交通和住宿安排，以及丰富的展览内容，可以显著提升参展者和观众的体验。

（五）政策支持和地方合作：政府的支持和地方合作对会展经济的发展至关重要。政策指导、资金支持、税收优惠等都能有效促进会展业的发展。品牌建设和营销策略：通过有效的品牌推广和营销策略，提升展会的知名度和影响力。社交媒体、网络营销等手段对于推广。（文：张跃西 博士 教授，浙江外国语学院“重要窗口”研究所所长、长三角会展教育联盟联合发起人）

责任编辑：文佳