温岭发布童鞋区域品牌发展规划

以“安心”破局，为产业进阶赋能

中国报道讯（黄勇 通讯员 赵碧莹 章毅）新质造、新视角、新希望，12月4日，在“安心有我 携童未来”2023区域品牌发展大会上，《温岭童鞋区域品牌发展规划》正式发布。瞄准“世界童鞋之都”的2035年远景目标，重塑“安心童鞋”区域品牌定位，未来的温岭将以“品牌”为桨，驱动童鞋产业乘风破浪，扬帆远航。

被誉为“天下之履，十有其一”的温岭鞋业，起步于上世纪80年代初，经过40多年的发展，完成了从遍地家庭作坊到大型企业林立的嬗变，形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”，产值超过了300亿元。而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星，1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值，年产量达3.5亿双以上，为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。

夯基筑台，聚势谋远。市场竞争的加剧，温岭童鞋产业也不例外陷入了内卷的宿命。为了打破行业以价竞争的瓶颈，提升产品附加值，近年来，温岭市委市政府以“产业革命、环境革命”的双轮驱动，倒逼温岭童鞋从“闯”向“创”转型，从“价”向“品”升级，从拼规模向重格局蜕变。而此次区域品牌发展大会更是产业升级与区域发展的一次再动员与再出发。

为了进一步推动童鞋高质量发展，今年以来，温岭就联合中国皮革制鞋研究院，历时4个月，编制了《温岭童鞋区域品牌发展规划》，全面做好顶层设计、明确行动路径，确立了争创“世界童鞋之都”的宏伟愿景，以及分阶段规划了达到这一愿景的三个里程碑目标。

与此同时，温岭重塑区域品牌定位，以“安心童鞋”的核心价值为破局点，喊出了“温岭童鞋·安心之选”的新口号。

“为了全面树立‘安心童鞋’核心价值，在第一阶段的三年规划里，温岭将重点打造安心鞋材、安心科技研发、安心检测认证、安心质量监管等四大保证。同时，还配套制定了十三项大型工程，如安心鞋材基础工程、科技研发基础工程、检测认证基础工程、超级品牌打造工程、特色品牌打造工程等，以期推动产区在童鞋研发、设计、技术、品质、区域特色等方面的深刻变革，实现温岭童鞋新的飞跃。”中国皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟表示。

对此，温岭童鞋企业也很是期待。“走自主品牌路线是温岭童鞋破局突围的关键，但是靠企业单打独斗显然是不够的，擦亮区域品牌，对温岭童鞋全产业链发展都有着正向作用，能提升客户对我们的认可度和知名度。”作为优秀童鞋品牌代表，浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰说。

值得一提的是，当天的发展大会不仅现场发布了《童鞋团体标准》，还正式亮相了全新设计的温岭童鞋区域品牌标识，标识主要构造由温岭首字母WL抽象转变,体现温岭童鞋的区域专属感；标志由三个图形组成，代表着三种精神:“新质造”“新视角”“新希望”。童鞋符号迈向球形，寄托了温岭童鞋“国货之光、迈向全球”的发展愿景!

“这次的童鞋节，我们还和台州第一技师学院联合设计了一款纪念款童鞋，限量发放了1000双，使用的材料、工艺、标准等就是按照这次发展大会发布的《童鞋团体标准》来的，包括品牌logo，用的也是全新的温岭童鞋区域品牌标识，就是为了让消费者能够更进一步了解温岭童鞋的品质和品牌。”赵斌峰说。

“这是温岭童鞋首次发布品牌战略，这也意味着未来温岭童鞋的战略视野将更加开阔。我们不仅会关注产品的设计和品质，更会关注整个市场和行业的未来发展趋势。”温岭市经信局副局长林荣说，“同时我们也将聚焦童鞋品牌培育保护，加强政企联动，在制造端、政策端、服务端、市场端全方位、多维度发力，引导企业积极参与品牌建设。同时加强对企业的监管和评估，确保企业的行为符合规范和标准，进一步推动温岭童鞋全产业链走高质量发展之路。”

作为活动的重要看点之一，当天，温岭还邀请了来自国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家等站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行了深度解读。

责任编辑：马玉熙