浙江临海：构建“1＋2＋N”发展体系 打造“好食来临”农产品区域公用品牌

中国报道讯（通讯员 钱梦华）好食来临海，临海纳百味。12月9日，在2023浙江农业博览会的现场，“好食来临”临海市农产品区域公用品牌盛大发布。

浙江省农业农村厅党组成员、副厅长、一级巡视员唐冬寿，浙江省人民政府咨询委员会委员、“三农”发展组组长顾益康，浙江省供销合作社联合社党委委员、监事会主任童日晖，临海市政协党组书记、主席张招金，临海市委常委、副市长宋江涌，临海市人大常委会副主任陈先东等领导出席。

“好食来临”品牌盛大发布

千年台州府，江南真宋城——临海，是一座融千年历史文化、江南秀丽山水、现代都市繁华为一体的古城新市。临海物产丰富，兼具山海美味，拥有近200种传统小吃，19种节气小吃，四季风物鲜美不断，有“中国美食地标之都”“中华小吃之都”的美称。

这座城市集深厚的历史文化、包容的城市气质、丰富的特色物产于一身，其中，临海茶叶、杨梅、柑橘、西兰花4张“农业金名片”，以及番薯庆糕、豆面等若干特色农副产品，以其可靠的品质成为特色品牌农产品，深受消费者的喜爱，也是众多农产品交易会上客商追逐的主要目标。

现场，随着卷轴缓缓展开，“好食来临”临海市农产品区域公用品牌正式揭开面纱。两侧“钱袋子”和“菜篮子”随之点亮，寓意“好食来临”品牌链接百姓的“菜篮子”和农民的“钱袋子”，为实现共同富裕添砖加瓦。

品牌名称为“好食来临”，既是表明优质特色的物产都在临海，体现产品的丰富性，又是呼吁消费者来到临海体验美食，形成消费互动的“流量密码”。“好食来临”还暗含“好运气、好福气即将到来”的好寓意，为大众构建美好的品牌想象空间。

随后，举行了“好食来临”首批授权主体代表授牌仪式和临海市首届“十大优质农产品”证书颁发仪式，浙江忘不了柑桔专业合作社、临海枝昌农副产品保鲜技术有限公司、临海市羊岩茶厂、台州翼龙绿色农产品有限公司等10家企业成为第一批授权主体代表，初步形成“好食来临”品牌体系。这些农产品将被摆放在“好食来临”旗舰店，通过“帮农客”线上线下销售平台营销。

立足禀赋优势  打造共富品牌

作为综合性农业大市，临海市农作物种植面积大、品种齐全、特色农产品品类多，农业产量居全省前列，但农产品品牌一直存在多而散、小而弱、溢价率不高等问题，制约了农产品影响力、竞争力进一步提升。

为突破品牌建设多、乱、杂的瓶颈制约，临海将“好食来临”作为全品类领军品牌，积极构建“1＋2＋N”品牌融合发展体系，即：明确1家全市性运营主体，依托“好食来临”品牌和“帮农客”平台，在全市19个镇（街道）逐一打造一批品牌农产品生产基地，形成一镇一品、一镇多品的发展格局，并通过党建联建等形态推动组织“共建”、资源“共联”，形成产业进乡村、带共富的规模效应。

目前，临海市已通过整合农合联和邮政公司现有产品资源、对口支援地区优品资源等，建立“田蜜供销”供应链公司，配套“供富大篷车”物流专线，细分果蔬、茶饮、非遗产品7大类，梳理出海苔饼、白水洋豆腐、羊岩勾青等优质农副产品500余种，确定首批授权产品170种。

这一共富举措还随着临海农副产品销售一路延伸拓展，与新疆阿拉尔、四川嘉陵等地形成了友好协作，目前已引入伽师西梅、羊脂钰米、嘉陵粑粑柑等200余种产品，其中粑粑柑已达成150吨供销协议，并与禾禾米业、聚天红等4家农业企业和电商基地合作。

注重全产业链 助力乡村振兴

产业振兴是乡村振兴的重中之重。临海农业产业基础深厚，拥有9个农产品地理标志、25个浙江省著名商标、16个浙江名牌产品、10个浙江名牌农产品。打造“好食来临”农产品区域公用品牌，以全品类公用品牌为牵引，可以有效提升农产品竞争力和附加值，促进农业增效、农民增收。

在农产品区域公用品牌培育打造过程中，临海建立“政府引导、市场运作、企业参与”的品牌推进机制和“规范化、标准化、精品化”的品牌管理体系以及“多平台、多渠道、多元素”的品牌营销模式，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，向一二三产业融合发展要效益。

以打响“好食来临”农产品区域公用品牌为抓手，临海构建“帮农客”线上线下一体化交易平台，深入摸排全市19个镇（街道），70多家企业，集聚全市优质农副产品资源，打造区域一流的仓配冷链基地，做好优质农产品的“搬运工”和“促销员”。

据了解，“好食来临”品牌首批授权的170种产品中SC认证食品共126种，并集合涌泉蜜橘和三门黄金柚孵化了桔柚汁，培育道司里海苔饼品牌、番薯庆糕。帮农客平台已与12家本地商家签订采购合同，与台州酒厂、羊岩茶厂、宏野海产品、金康养蜂等56家农业龙头企业及合作社达成合作意向。

依托“线下旗舰店+线上电商”模式，临海强化“帮农客”平台桥梁纽带作用，建成“兴农联播”直播中心，打造特色鲜明、类型丰富、优质实惠的“共富”产品体系。并紧密联动旅游资源，在全国5A古城古镇类景区流量排名第2的台州府城景区开设旗舰店，以品牌化和数字化助力“共富工坊”优质农产品打开销路。

叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。未来，临海将坚持“全品类、中高端、临海味”的品牌定位，持续显现该市农产品的特色优势，将“好食来临”品牌推广与全域旅游、地域文化等联动叠加，努力把临海市农产品区域公用品牌打造成赋能一二三产融合、推动乡村振兴、助力农业农村经济社会高质量发展的闪亮名片。

（临海市委宣传部供图）

责任编辑：马玉熙