以茶为媒，从乡村运营如何到乡村经营

中国报道讯（李贞熹报道）近年来，乡村振兴战略成为首要发展目标并取得瞩目成就，浙江“千万工程”深入贯彻“要把整治村庄与经营村庄相结合”的重要思想，以此为行动指南，积极引领和塑造新时代的乡村经营观，实现乡村从单一的建设向建设与经营并举的战略转型。

在临海市西部，坐落在一座名为“河头”的小镇，这里以茶叶而闻名。河头镇结合自身良好的生态条件，围绕“水清、山绿、茶香、人和”的目标，着力打造清雅茶乡的生态小镇，实现“山养茶，茶育人，人护山”的可持续循环发展。

在白罗山，陈珠辉、陈晓玲夫妻二人自2005年成立了临海市河头百罗茶叶专业合作社后，便一直生活在山上，数十年如一日发展茶产业。在发展过程中，由于道路原因，制约了一定的发展。对于他来说，茶场目前产能不高效益不够明显，勉强保持了正常运营。

近年来，陈珠辉、陈晓玲夫妻在政策扶持下不断探索具有地方特色的经营模式，努力打造成为茶文化交流的示范区、茶产业发展的集聚区、茶科技创新的先行区，将生态优势、闲置资产有效转化为经济效益，激活了乡村经济的内生动力，让茶产业成为乡村运营走向乡村经营的媒介体。

从乡村运营到乡村经营的转变，是从微观角度到宏观角度的变化。乡村运营需要确保乡村各类项目、设施和服务的高效运转，保持乡村吸引力与活力；而乡村经营重点在于明确乡村的定位和发展路径、产业打造、村集体经济与富民机制挖掘并放大乡村的特色优势，构建具有竞争力的乡村经济体系。乡村运营是乡村经营策略的具体落实者，保证乡村日常运行的高效与服务质量。二者相辅相成，共同推动乡村的全面发展。

 乡村经营与乡村运营的视角与层次不同。乡村经营是乡村运营的升级版，属于乡村发展与管理的最高层次。乡村经营主要是从宏观视角和乡村可持续富裕战略出发，主要关注乡村整体的长期发展规划、整体定位、产业布局、资源挖掘与整合、市场分析、商业模式构建、资源调配、产业发展与结构优化调整、品牌形象塑造、村集体经济与百姓收入增加等长期、全局性问题。它涉及到的是乡村的顶层设计，是对乡村未来发展的方向。

根据临海市实际发展情况，结合农村农业发展，临海市农业农村局相关负责人表示：“要实现乡村振兴，就要让乡村得到发展。通过发展特色产业，推动农业产业结构优化，提升农业现代化水平，形成具有地方特色的产业链条。百罗茶场可以创新经营方式，依靠本身的环境优势带动相关产品发展，以产品多元化来推广茶文化。让广大农民共享改革发展成果，实现生活富足、精神富有，实现乡村经济的提质增效与可持续性繁荣，让人与茶林相融共生，才是实现了乡村振兴与共同富裕。”

责任编辑：张卫飞