江苏助力克州文旅增流量拓市场做强文化认同

让万山之州不止“被看见”

雄奇壮丽的群山、宁静圣洁的湖水、神秘辽阔的草原……位于中国西极的克孜勒苏柯尔克孜自治州，是一座自然和文化资源丰沛的宝库。在“反向旅游”愈发受欢迎的当下，地处边陲的万山之州终于“被看见”了。2023年，克州接待国内外游客821.75万人次，同比增长超170%；实现旅游收入31.24亿元，同比增长近180%。这既是国内旅游业复苏的映照，也是江苏文旅对口援疆“花开结果”的缩影。

跨过“万水千山”，“万山之州”为何在此时被发现？以文旅合作为纽带，“万山之州”和“水韵江苏”又是怎样延续山水情谊的？5月19日，2024年“5·19中国旅游日”新疆主会场活动在克州阿克陶县白沙湖景区启动，记者尝试在这场距南京4900公里的探访活动中寻找答案。

曾经“名不见经传”，如今终于“被看见了”

连绵起伏的白沙山下，白沙湖波光粼粼，映出蓝天与雪山的倒影；身着盛装的各族演员吹拉弹唱、载歌载舞……中国旅游日新疆主会场活动开幕式上，克州党委副书记、州长吾肉孜阿力·哈西哈尔巴依向国内外游客发出邀约：“走进‘万山之州’，拥抱‘万山之州’，感悟‘万山之州’，在领略自然之美中感受文化之美，在感受文化之美中陶冶心灵之美，一同共享幸福美好生活。”

克州位于帕米尔高原东部、昆仑山北坡和塔里木盆地西北，与吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦两国接壤。因为对口援助，不少江苏人了解认识了克州。从西极村到白沙湖、从天门峡谷到冰川公园、从火山口到红山谷……去年以来， 一个接一个不同地理质态的景点景区接连“出圈”，成为网红打卡点，也让这座曾经“名不见经传”的边境城市有了新的名片。

为什么选择这里？“新疆的景色令人震撼！”北京游客陈曦特意拼假跟爱人到克州打卡，“独特地貌、异域风情和小众宜游”是夫妻俩最终选择这里的原因。尽管远离城区、地处深山，但无论是活动主会场白沙湖景区，还是距此40分钟车程的喀拉库勒湖景区，周边均已经形成配套，从服饰租赁、旅游文创、特色小吃等店铺，到旅游厕所等设施齐备，一些地方还设有警员联络点。

克州旅游的“冷暖”，业内人士感受最深。从业30年的新疆探索者旅行社总经理刘新峰此次特意前来踩线，“以往提到去南疆旅游，人们想到的都是喀什，其实克州的旅游资源也相当不错，现在新景区陆续开发起来，配套也做了起来，这里完全可以和喀什串成一条高品质多日游路线。”

如今，有越来越多大V、网红投来关注的目光，他们中已有不少人到克州游玩、分享旅游攻略。在从阿克陶县县城前往克州冰川公园的路上，山体土黄色、褐色、赤色、灰色相间，遥遥望去远处还有雪山，自媒体博主“长安范儿”对这种丹霞五彩山地貌印象深刻。来自江苏的小红书博主“CC旅行日记”此次是第三次来到新疆，她感慨西北风光“真的很不一样”。

就在活动当天，新疆中国国际旅游社组织了5个团队100多名游客到喀拉库勒湖打卡。“去年我们在南疆接待的游客数已经做到全疆旅行社的第二。”新疆中国国际旅游社总经理周迪说，以前这些地方有景色，但没配套，更没人知晓，现在游客有需求，政府也加大了投入，属于“双向奔赴”。

“引客入克”，合作交流脚步更深了

今年主会场活动期间，嘉宾入住酒店时，都会被入口处1.3米见方的全息炫屏吸引，它以裸眼3D的形式，在机器上方全息投放着“水韵江苏祝贺活动圆满成功”的字样。这是江苏科技企业——南京达斯琪数字科技有限公司此次特意空运来搭放的。

“早在去年9月举办的第五届大运河文化旅游博览会期间，我们就帮助克州文体旅局制作了史诗英雄玛纳斯的全息动画形象参展展示，这次受邀参会，也是想通过数字科技为当地文旅业发展赋能。”第一次来到新疆的达斯琪首席营销官李冰告诉记者。

以往，春季是新疆旅游的淡季。但今年2月，克州文体旅局反向启动引客入克“春游帕米尔”项目，发布上线最新克州春季游线路产品，并邀请江苏媒体发起“跟着主播游克州”直播采风，向全国网友推介克州春季风光。3月中旬，由江苏优质旅行社组织的克州旅游首发团便满怀期待地抵达了。

“在援疆干部的接续努力下，我们已实现‘四季畅游’目标。”江苏援疆干部、克州文体旅局副局长卞大亮介绍，仅去年11月至12月，江苏交广网合作的旅行社组织来克冬季冰雪游的团队就有40多个、游客1200多人次，带动全链消费上千万元。“‘引客入克’是江苏文旅援疆的品牌项目，下一步，我们将持续加大力度，从产品、线路的研发、供给，到餐饮、娱乐等接待方面不断探索提升，推出高质量暑期研学游项目，同时推动对接中亚地区的边境游项目。”卞大亮说。

游客引进来，品牌走出去。眼下，克州还没有机场，在离克州市区40分钟车程的喀什徕宁机场，记者看到这里的克州文旅元素越来越多。从喀什到南京，东航每周两趟直飞航班杂志上，克州自然风光、历史人文和旅游攻略等内容时有出现。以机场为起点，克州文旅的推介脚步越走越远——克州文旅连年组团参与大运河文化旅游博览会；克州近百款名特优新农副产品今年1月亮相南京年货大集；克州有关部门4月底先后走进浙江、江西开展文旅招商。

中国文化管理协会文化旅游专委会秘书长林玉珊是新疆人，也来过江苏多次，她认为两地文旅业是非常互补的，“新疆探险游、冰雪游等旅游业态独具特色，江苏在智慧旅游、景区运营、度假区管理方面具备经验优势，游客的消费能力也很强，双方有很大合作空间。”

事实上，苏克合作交流的脚步正不断加深。去年，克州文旅推介团队专程前往苏州部分文化创意产业园区走访调研，“下一步，我们希望利用市场化手段，探索推动克州文化创意产业园区‘从0到1’的突破。”克州文化旅游发展有限责任公司董事长雄卡尔·艾尔肯说。

文化润疆，让“被看见”进一步“被认可”

记者在克州采访时发现，“请讲国通语”的标语随处可见。旅游兴疆、文化润疆，让“被发现”的克州进一步“被认可”的关键，就在于文化认同。

“为了普及国家通用语言文字，铸牢中华民族共同体意识，我们着力持续营造全民阅读氛围，支持克州文艺精品生产。”江苏援疆干部、克州党委宣传部副部长朱磊介绍，江苏援克前方指挥部借鉴江苏全民阅读工作的成熟经验，筹办“书香克州”读书节、设立作协工作站、打造克州小学首座“智慧森林”数字图书馆，还组织江苏凤凰教育出版社与克孜勒苏出版社共同出版《我爱克州》系列绘本。

中国三大著名史诗之一、世界级非遗《玛纳斯》是克州的文化瑰宝。 在5月19日主会场活动开幕式上，史诗《玛纳斯》序篇说唱的精彩片段亮相，一段京剧表演在这一具有民族风情的唱跳中巧妙融入，引得观众连连叫好。“这段奇妙的演出背后，还有一段渊源——就在上个月，‘水韵江苏·艺术教育送克州’活动开启。其间，江苏省戏剧学校与克州歌舞团在艺术创作、人才培养等方面达成合作意向，填补艺术教育援克的空白，这次‘民族史诗+京剧’的融合演出正是此前合作的一项初步成果。”国家一级演员、梅花奖得主，江苏省戏剧学校副校长董红介绍。

既送教育，也送人才。在克州，记者见到了受邀参加活动的南京旅游职业学院院长操阳。她告诉记者，学院不仅开班组织学员到江苏培训交流，还安排老师赴伊犁、克州主动送教，仅去年，就为两地培训了400多人次。

“送文化、种文化、育文化”，只有以文化人、以美培元，才能有力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

在位于克州中心市阿图什市区东北方向，造型大气别致的克州博物馆，已成为当地新的文化地标。“在江苏援疆力量的直接支持下，完成全馆六大主题展厅的展陈布展，并在南京博物院、苏州博物馆等专家来克州会商后，进一步形成展陈优化提升方案。”克州博物馆馆长张波介绍，博物馆自去年4月免费开放以来，已经接待观众15万人次，成为近悦远来的目的地。

今年，江苏援克前方指挥部计划利用援疆资金700万元，实施中华文化符号和中华民族视觉形象示范点项目，再利用500余万元援疆资金提升克州博物馆、乌恰县文博馆等馆展陈，进一步丰富数字化展示体验内容，拓展馆际交流活动。

一业兴、百业旺，此次采访中，记者也深切感受到新疆发展文旅业的劲头。今年是克州建州70周年，也成为克州文旅从“被看见”“被认可”到真正“热起来”“持续红”的新起点。

“我们将以建州70周年为契机，助力办好第十届玛纳斯国际文化旅游节，组织克州文旅系统参加第六届大运河文化旅游博览会等重要产业会展，将‘世界的帕米尔 永远的玛纳斯’品牌擦得更亮、传播得更广。”卞大亮说。

责任编辑：马玉熙