擦亮青田“世界侨乡 伯温洞天”品牌 奋力铸造中国式旅游现代化“重要窗口”

摘要 青田是著名的世界侨乡和中国石都，拥有伯温洞天及稻渔共生世界重要农业文化遗产等顶级资源。对照党的二十大精神和旅游发展大会要求，青田文旅发展不平衡不充分、不系统不协同的主要矛盾仍然十分突出，主要表现在：战略定位模糊，文旅特色不显；单一的观光游，产品创新不足；体制机制陈旧，保障体系不足；品牌建设薄弱，旅游人气不旺等。为破解上述难题，铸造中国式旅游现代化“重要窗口”，我们建议:以“世界侨乡，伯温洞天”为主题，全面推进“景江城一体化”战略。以“走遍世界，家在青田”为主题，全面激活世界华侨之乡；以“步入青田，体验世界”为核心，全面拓展国际体验经济；以“瓯江丝路，和美乡村”为本底，全面打造新经济产业带。深化体制与机制创新，创建“景江城一体化”运营建设专业队伍。抢占鸿雁文化总部战略制高点，构筑世界华侨文化交流大平台；深化科教产融通和产学研合作，强化创造性转化与创新性发展；构建“四位一体”合作新模式，推进农文旅促进乡村全面振兴。顺应新时代市场需求变化大趋势，打造研学康养体验系列化产品。依托华侨文化和民俗文化，拓展青田体验经济产品体系；依托伯温德力说和星相学，拓展青田国际道学产品体系；依托世界农遗和石雕之都，拓展青田研学旅游产品体系。

关键词：世界侨乡 伯温洞天 景江城一体化 发明研学 重要窗口

青田是著名的世界侨乡和中国石都，拥有伯温洞天及稻渔共生世界重要农业文化遗产等顶级资源。近年来，青田文旅发展取得了一定成绩，已经创建了国家级森林公园、中国青田石雕文化旅游区和石门洞两个国家4A级景区，国际商贸城、咖啡红酒夜经济等已经形成一定知名度；世界华侨总部大楼及世界农业遗产大会等重要项目相继落地。青田石雕、青田咖啡惊艳亮相亚运会，全国第二届桨板瑜伽锦标赛、全球农遗田鱼嘉年华、“海派七夕·只此青田”等系列赛事活动获央视、人民网等媒体广泛报道，青田刘基文化原创歌曲《归田》、广播剧《地瓜侨归曲》出圈出彩。旅游发展共识推动青田城市IP热度更高，青田文旅呈现出良好的发展势头。

“海外华侨华人与祖国心心相印，必然成为推进‘一带一路’建设不可估量的重要力量”。世界华侨是建设“一带一路”推进中华民族复兴的重大优势资源。贯彻中央和省委决策部署，着力践行“两个先行”，勇于担当建设“一带一路”重要枢纽和推进人类命运共同体的使命，加快推进世界侨乡高质量发展，势在必行。新形势下，贯彻党的二十大精神及旅游发展大会的要求，对照“创造性转化与创新性发展”，特别是对照丽水“建设一流的山地休闲旅游度假目的地”的要求来看，青田乡村文旅发展的不平衡不充分、不协同不系统的主要矛盾仍然十分突出。

主要体现在以下几个方面：

一是战略定位模糊，文旅特色不显。青田世界侨乡、世界农遗稻渔共生系统、中国石都、刘伯温德力说和星相学、道教十二洞天石门洞等世界级重要文旅资源的巨大市场潜在价值，没有得到应有的高度重视。由于缺乏文旅融合和国际融通战略引领，造成青田文旅主题特色不显，现有产品体系严重缺乏市场竞争力。

二是单一的观光游，产品创新不足。旅游产品创新及迭代升级的力度和强度严重不足，景区仍然顶留在“门票经济”初级阶段。休闲度假、康养体验、发明研学及会展节事等新经济、新产品、新业态、新模式，尚未全面展开。

三是体制机制陈旧，保障体系不足。青田文旅缺乏明确的战略定位和全县一盘棋布局，致使各自为政、各行其是，没有从根本上形成“世界侨乡”的整体优势。“策划先行，运营前置，产业先导，效益至上”的新理念尚未深入贯彻，缺乏高水平文旅专业化运营团队，文旅深度融合发展及综合效益提升的空间很大。

四是品牌建设薄弱，旅游人气不旺。石门洞、瓯江诗路等品牌虽然着力经营数十年，但是影响力严重不足，国家4A景区年游客量只有区区12万人次左右。疫情过后，状况虽有所好转，但仍然不尽人意。“世界侨乡、伯温洞天”的优势远未得到有效发挥。

我们调查研究认为，青田文旅要突出文化主题特色，精准确立发展战略定位，实施全县一盘棋布局，大力推进“景江城一体化”，注重体制机制创新实现文旅深度融合，瞄准创建国家 AAAAA 级旅游景区的战略目标，重视传统景区转型提质，优化景区+高市组团+瓯江带+鹤城发展工作机制，串联花旗街、石雕博物馆新馆，提升中国石雕文化旅游区品质，着力铸造“世界侨乡，伯温洞天”世界级品牌，广泛宣传“走遍世界，家在青田；步入青田，体验世界”。根植历史文化根脉，提炼千年石文化、千年农遗、百年华侨史，激活华侨、石雕、名人、农遗、瓯江、红色等特色文化，促进文化遗产活化利用，推动创新赋能文化旅游高质量发展，奋力铸造青田中国式旅游现代化“重要窗口”。为此，我们建议：

一、以“世界侨乡，伯温洞天”为主题，全面推进“景江城”一体化战略。

（一）以“走遍世界，家在青田”为主题，全面激活世界华侨之乡

“走遍世界，家在青田”这个主题可以为世界华人华侨厚植家国情怀，非常好地展示青田作为一个重要的华侨之乡的特色和魅力。介绍青田县作为华侨聚居地的历史渊源，如何从早期出国移民开始逐步发展成为一个重要的华侨社区。突出展示青田华侨的文化贡献。分析青田华侨的主要流向和目的地，探讨青田华侨如何在文化上保留并传承中国传统价值观和乡土文化，同时又能与当地文化融合。强调青田与海外华侨的经济联系，包括他们在商业、投资和科技创新方面的成就。通过跨国企业、投资项目和贸易往来，推动青田经济的发展和国际化进程。重视文旅领域数字技术应用，深化青田华侨的经济联系与合作。体现青田世界侨乡的特殊意义和地位，支持和促进青田华侨的发展与归侨投资。强化青田在全球化和经济一体化进程中的角色定位。

（二）以“步入青田，体验世界”为核心，全面拓展国际体验经济

“步入青田，体验世界”可以作为拓展国际体验经济推动打造青田世界旅游目的地的核心理念。依托“红酒+咖啡”及国际商贸城青田特色生活方式，打造独特的国际化体验旅游项目。引入国际化的旅游体验项目，例如结合青田独特的自然风光和文化遗产，开发国际游客感兴趣的体验活动，如生态旅游、农家体验、传统手工艺制作等；设计具有本地特色的主题旅游线路，吸引国际游客深度参与和体验，通过互动和参与感增加游客的满意度和回头率。创建世界侨乡文创园及世界侨乡研学营地等重要平台。建立文博展馆统一运营管理机制。研发“书香咖啡”“人生七章”“遗起潮玩”等文创产品，拓展“鱼多多”“鼋宝宝”“杨梅小将”等 IP跨界合作，推出“青田系列”文创伴手礼，丰富游客购物体验。利用青田丰富的文化资源，策划国际性的文化活动、民俗展示、传统节日庆典等。鼓励国际艺术家、表演团体参与，举办国际文化交流活动，促进本地文化与国际文化的融合和交流。联动植入相关产业，不断强化品牌延伸、品牌增值，立方优选，平台辐射。

（三）以“瓯江诗路，和美乡村”为本底，全面打造新经济产业带

强化国家战略主导，着力打造青田餐馆、青田咖啡等全球连锁产业世界品牌并积极争取海外上市；依托青田石雕的世界影响力，策划设计并颁发系列“青田奖”，努力把青田地名产品推向全世界，让青田成为中国国际旅游文化的新标识。发展乡村旅游与文化体验。利用瓯江沿岸的自然风光和历史文化资源，开发吸引国内外游客的乡村旅游线路。打造乡村民宿、特色餐饮和手工艺品等，提升游客体验和消费水平。举办文化节庆、艺术展览等活动，丰富乡村文化生活，增加游客停留时间和消费金额。推动农业现代化与特色农产品。支持农村地区农业现代化发展，引入先进技术和管理模式，提升农产品质量和产量。发展有机农业、绿色食品和地方特色农产品，打造品牌效应，拓展市场销售渠道。建设农产品加工基地和国际化物流配送网络，提高产品附加值和市场竞争力。加强生态环境保护，保护瓯江生态系统和乡村景观，推动绿色发展理念。发展生态旅游和康养旅游，如湿地保护、清洁能源利用等，增加新经济增长点。引入环保技术和智能化管理，提高资源利用效率和环境可持续性。推动数字经济与乡村振兴相结合，建设数字乡村示范区，提升信息化水平。运用互联网、电子商务和智能物联网技术，促进农产品电子商务和农村电子商务的发展。提供数字化服务和电子政务，提升乡村居民生活便利性和公共服务水平。加强政策支持与产业链融合。促进产业链上下游融合发展，形成产业集群效应，提升整体经济效益和竞争力。加强政府引导和市场主体相结合，发挥市场机制在新经济产业带建设中的作用，有效打造以“瓯江丝路，和美乡村”为特色的新经济产业带。创建伯温古村全国和美乡村示范，创建康养旅游示范县。依托优质康养资源，打造特色康养业态，形成生态观光、文化体验、森林氧疗、运动康养、温泉养生等五条康养带。推动乡村全面振兴，促进经济增长和社会进步。

二、深化体制与机制创新，创建“景江城一体化”运营建设专业队伍

（一）抢占鸿雁文化总部战略制高点，构筑世界华侨文化交流大平台

明确鸿雁文化精神内涵，鸿雁文化具有志存高远、团结奋进、家国情怀、忠贞不渝、世界格局、与人为善等六大优秀品质，与华人华侨精神高度吻合，且和我国互利共赢和平崛起战略高度契合。确定鸿雁文化总部作为世界华侨文化交流的核心平台，制定长远发展规划和战略目标。将青田鸿雁文化总部打造成为吸引全球华侨、华人文化组织及国际文化交流机构的重要枢纽，努力把青田打造成为“世界华人华侨精神家园”。举办青田·地名国际传播短视频大赛，厚植华侨家国情怀。丰富扩展鸿雁文化资源与内容。深挖和整合鸿雁文化的丰富资源，包括历史文献、艺术品、传统技艺等，形成全方位的文化展示和交流内容。组织世界华侨的文化代表、艺术家和学者参与，举办文化艺术展览、学术研讨会等，推动跨国文化交流和合作。开发和运营鸿雁文化的数字化平台，包括官方网站、移动应用等，提供全球华侨及相关机构的信息交流和服务功能。利用社交媒体和在线直播等技术手段，扩大鸿雁文化总部的影响力和覆盖面，加强与世界各地华侨的互动与联络。加强国际合作与交流，主动寻求与其他国家和地区的华侨文化组织建立合作关系，共同开展文化交流项目和活动；参与国际文化交流平台和活动，如世界华人华侨大会、国际华文媒体论坛、文化节庆等，扩展鸿雁文化总部的国际影响力和合作网络。提升服务能力与品牌形象，完善鸿雁文化总部的服务体系，包括接待、展览、研究和教育培训等，提升服务质量和满意度。建设鸿雁文化总部的品牌形象，强化其作为世界华侨文化交流的权威和中心的认知度和美誉度。有效抢占鸿雁文化总部的战略制高点，构筑起一个全球华侨文化交流的大平台，促进世界华侨的团结合作和文化传承，推动华文化的全球传播与发展。

（二）深化科教产融通和产学研合作，强化创造性转化与创新性发展

建立“青田研究院”等科教产融通平台。与高校科研院所合作，设立政府引导下的科教产融通平台，促进科技成果转化和市场化。支持科技企业与高等院校、科研院所、金融机构之间的合作，推动技术创新和产品开发。加强产学研合作机制，建立长效稳定的产学研合作机制，促进科研成果与产业需求的对接。鼓励企业与高校、科研院所签订战略合作协议，共同开展前沿技术研究和应用开发。优化科技成果评价和激励机制，完善科技成果评价体系，以技术转移、知识产权转化和市场应用效果为核心指标；设立奖励措施和激励政策，鼓励科研人员和企业投入到创新项目中，并分享成果。推动创新创业生态系统建设，支持科技创新和创业孵化基地建设，提供场地、资金和法律支持等多方面服务；组织相关创新创业大赛、论坛和路演活动，促进创业项目的孵化和推广。强化知识产权保护和管理，加强知识产权的法律保护和管理，确保科技成果的合法性和可持续性；提供专业化的知识产权咨询和服务，帮助企业和研究机构管理和运用知识产权。培养创新人才与技术团队，加强科技人才培养和技术团队建设，鼓励跨学科、跨界合作，提升创新能力和竞争力；支持青年科技人才和初创企业，提供创业导师指导和资金支持，培养未来的科技领军人才。有效深化科教产融通和产学研合作，推动科技创新成果的转化和应用，促进经济的创新性发展和可持续增长。

（三）构建“四位一体”合作新模式，推进农文旅促进乡村全面振兴

勇于担当使命，奋力铸造中国式旅游现代化“重要窗口”。财政支持与政策引导，政府通过财政补贴、税收优惠等政策，支持乡村旅游、文化产业和农业发展；制定并落实乡村振兴规划，明确资金投入和项目实施计划，引导资源向乡村倾斜。国企参与和引领，国有企业可以在基础设施建设、重大项目投资等方面发挥引领作用。鼓励国企参与农业现代化、文化旅游设施建设，提升乡村生活品质和服务水平。民营企业可以通过创新技术、产品和服务，拓展乡村经济增长点；支持民企参与乡村旅游项目开发、特色农产品生产和销售，推动乡村产业升级。集体经济组织的整合和发展，支持农民合作社、农村集体经济组织参与乡村经济建设和管理；鼓励集体经济组织开展农产品加工、乡村旅游服务和文化活动，增加农民收入来源。建立合作机制推进项目实施，设立乡村振兴专项基金或平台，整合财政、国企、民企和集体的资源和优势，共同开展项目合作，共创共建，共享共富；建立跨部门、跨行业的协作机制，推动乡村旅游、文化产业和农业全面协调发展。加强政策宣传和落地执行，加强对“四位一体”合作模式的政策宣传和解读，激发各方积极性和参与度；加强监督和评估，确保政策落地效果和资源利用效率，推动乡村全面振兴战略实施。通过财政、国企、民企和集体经济的协同合作，可以有效整合各方资源，推动乡村经济结构优化和产业升级，实现农文旅的融合发展，促进乡村全面振兴和社会经济可持续发展。举办世界侨乡华侨药膳美食咖啡大奖赛，创建“青田餐馆”，“青田咖啡”等世界级品牌和连锁上市公司，大力发展青田辐射世界的“地瓜经济”。

三、顺应新时代市场需求变化大趋势，打造研学康养体验系列化产品

（一）依托华侨文化和民俗文化，着力拓展青田体验经济产品体系

积极创建国际发明研学示范基地。加强华侨、石雕，农遗、伯温系列研学课程开发，举办研学大赛颁奖典礼及成果展示会。充分挖掘和整合华侨历史和文化资源，包括华侨的移民故事、文化传承、风俗习惯等；收集和整理相关文物、档案资料，并建立数字化档案馆或展览馆，以便展示和研究。设计多样化的体验活动，开发基于华侨文化的体验活动，如华侨家居参观、传统手工艺制作、民俗节庆体验等；结合当地特色，设计互动性强的体验项目，吸引游客参与并深入了解华侨文化。举办丽水华侨地名国际传播短视频大赛、乡村振兴发明研学课程设计大赛（纳入全国大学生学科竞赛体系）。打造主题旅游线路，设计和推广华侨文化主题的旅游线路及系列化体验场景节点，包括历史考察、文化遗产探索、宗祠参观等，配备优秀的讲解员或导游，进行专业讲解，增强游客的学习和体验效果。系统化建设文化展示和体验设施，创建华侨文化展示中心或主题公园，展示华侨历史、文化艺术和生活方式；提供青田民俗文化互动设施和体验区域，增强参与感和吸引力。利用互联网平台、社交媒体和旅游展会，扩大产品影响力，向目标客群推广青田的体验经济产品，包括华侨后裔、文化爱好者和教育机构。提升服务水平和品质保障，培训和提升服务人员的专业素质，包括接待、讲解和活动组织等方面。确保活动的安全性和质量，注重游客反馈和满意度，持续改进和优化产品体验。有效依托青田丰富的华侨文化和民俗文化资源，打造多样化、具有深度和吸引力的体验经济产品体系，促进青田地方经济的发展和文化遗产的传承。创建瓯江国家级水利风景区，打造系列瓯江夜游系列场景驿站（游轮码头，歌舞表演，红酒+咖啡），开通太鹤湖至石门洞“航道+观光”游线，运营“夜游太鹤湖”。

（二）依托伯温德力说和星相学，着力拓展青田国际道学产品体系

利用伯温古村闲置宫殿建筑空间，创建天台桐柏宫道学院伯温分院；开设伯温古村国际星相学大讲堂和国际星象一条街。首创性地举办国际星相学高峰论坛。依托石门书院，弘扬刘伯温的星相学和德力说，着力打造伯温文化新高低。通过国际展会、专业论坛和学术会议等平台，打造具有国际影响力的青田道学产品。注重利用互联网平台和社交媒体，向全球道学爱好者、文化学者和旅行者宣传青田的独特魅力。深入挖掘伯温道学文化资源，深入研究和挖掘伯温德力说和星相学在青田的历史渊源和发展，了解其在当地的文化影响和传承；收集相关的历史文献、典籍和研究成果，建立道学文化的资料库和档案。针对国际豪华旅游团及重点区域游客，设计专业化的主题体验活动。利用石门洞书院和伯温道院，重点开发基于伯温德力说和星相学的专业化体验活动，如道学讲座、星相占卜体验、道家文化探索等。结合道学的哲理和实践，设计互动性强的体验项目，吸引国内外游客和学者参与。着力打造青田道学主题的旅游线路，着力设计和推广道学主题的旅游线路，包括伯温洞天、道学名山、道观古迹、星相研究地点等。引入专业讲解员或导游，进行深度解读和讲解，增强游客对道学文化的理解和体验。建设道学文化展示和体验设施，拓展道学文化展示中心或主题公园，展示伯温德力说和星相学的历史、理论和实践。提供互动设施和体验区域，如星象模拟、占卜体验等，增加参与感和吸引力。培训和提升服务团队的跨文化沟通能力和专业知识，以满足国际游客的需求。关注国际游客的文化差异和需求，持续改进和优化产品体验。有效依托伯温德力说和星相学等道学文化资源，打造具有国际影响力和吸引力的道学产品体系，促进青田地方经济的发展和道学文化的传承。

（三）依托世界农遗和石雕之都，着力拓展青田研学旅游产品体系

积极创建青田“国际研学示范县”。千方百计拓展世界侨乡国际研学新业态。继续办好“世界农遗大会”和中国石雕文化节。进一步凸显世界农遗和石雕之都的核心主题和特色，例如农业文化遗产、石雕艺术传统等；研究和挖掘地方特有的历史、文化、自然资源，确定研学旅游的内容和方向。开发国际研学旅游线路，设计多样化的研学旅游线路，包括农业科技与实践、历史文化考察、艺术工艺体验等。结合地方特色，安排专业的导师和讲解员，为学生和游客提供深度学习和体验机会。建设研学教育基地和体验设施，建设研学成果展示中心。配置国际研学配套的实验室、工作坊和实地考察与体验设施，供学生和游客进行实地研究和实践活动。促进学术交流和合作，开展学术交流活动，邀请国内外学者参与，举办研讨会和学术论坛，促进学术研究和成果转化；与高校、科研机构建立合作关系，共同开发研学旅游项目，提升教育资源和服务水平。优化市场推广和营销策略，制定营销策略，利用社交媒体、网络平台和传统媒体，推广研学旅游产品。参加国内外旅游展会和教育交流活动，提升品牌影响力和市场竞争力。提升服务质量和体验深度，培训和提升导游和服务人员的专业水平，保证游客的安全和服务质量。持续改进和优化研学旅游产品，根据市场反馈和学校需求调整和完善线路和活动。依托世界农遗和石雕之都，拓展具有教育价值和文化深度的研学旅游产品体系，提升青田经济发展和文化软实力。（张跃西 浙江外国语学院“重要窗口”研究所所长、教授。中国未来研究会旅游分会副会长，浙江省发明学会发明研学专业委员会主任，九华黄精康养产业研究院院长，青田县新侨培育培根工程专家智库成员。吴保刚 丽水职业技术学院旅游健康学院副院长。朱德飞 浙江省发明学会发明研学专业委员会副主任、《丽水研究》杂志执行主编。）

责任编辑：文佳