阿里、腾讯为何盯上新零售

高鑫零售昨日公告称，淘宝中国提出强制性无条件现金要约，以收购高鑫零售全部已发行股份。一个小时后，有消息传出称，腾讯将重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，而此举主要是为了应对阿里旗下盒马鲜生的快速发展。两大互联网巨头在新零售市场上的“贴身肉搏”产生的最直接影响是导致新零售概念股大涨，数家上市公司涨停。

　　昨天，阿里巴巴现金收购高鑫零售全部已发行股份的公告发出之后不到一个小时，市场就传出腾讯将重金入股永辉超市的消息。两大互联网巨头纷纷拿出真金白银在零售商超行业攻城略地，火药味十足，也让资本看清了下一个风口，导致昨天新零售概念股大涨。被植入互联网基因后，中国零售行业将迎来巨大变革。

　　事件

　　阿里巴巴现金要约收购高鑫零售

　　高鑫零售昨天发布公告称，淘宝中国以现金作出强制性无条件全面要约，以收购高鑫零售全部已发行股份，要约价为每股6.5港元。公告披露，阿里巴巴泽泰于12月7日与公司及其附属公司欧尚中国及大润发中国订立业务合作协议。据公告，高鑫零售集团及阿里巴巴泽泰自身将促使其各自的联属人士开展合作，以于高鑫零售集团及其联属人士的店铺采纳“淘宝到家”模式，其中包括店铺有权使用业务模式及网上平台；分享数据；整合系统及POS硬件；及配送服务。

　　高鑫零售表示，与阿里巴巴集团的新联盟将使集团的业务受益于阿里巴巴集团的数码生态系统。业务合作协议将使高鑫零售集团的店铺数字化以及引入新的零售解决方案。根据业务合作协议，店铺将能够作为“淘宝到家”业务模式经营的一部分。合作将使高鑫零售集团能够利用阿里巴巴集团旗下“淘宝到家”业务提供的互联网技术和淘宝客流量，从而增加其经营的传统大卖场和超市店铺效益。

　　高鑫零售是中国规模最大及发展最快的大卖场运营商,以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场。2016年营收超1000亿元，市场份额多年保持国内零售行业第一。

　　日前，阿里巴巴CEO张勇在阿里入股高鑫集团后公开表示，阿里巴巴的策略是先在部分本土化的商超进行新零售试验，随后再应用至更大规模的商超集团。这意味着，盒马模式或将快速输出到高鑫集团内400多家大卖场。

　　追溯

　　阿里此前224亿港币入股高鑫零售

　　11月20日，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币(约28.8亿美元)，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。此举意味着阿里巴巴将从商业模式和资本结构双通道，推动中国最大商超卖场集团开展新零售革命。

　　据悉，此次合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级。新的战略联盟将融合三家企业的资源，赋能高鑫零售借力阿里巴巴的数字生态系统，推进门店数字化，并将新零售解决方案应用于高鑫门店，包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。

　　阿里巴巴集团CEO张勇指出：“高鑫零售是国内最大的商超卖场运营者，也是中西方零售业集大成者。此次战略合作的达成，意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁，这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

　　爆料

　　腾讯或重金入股永辉超市

　　昨天，就在高鑫零售发布公告后不到一小时，市场就传出消息称，腾讯将重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，将在战术上与阿里盒马鲜生抗衡。目前交易已经完成,预计在两周内宣布。这是腾讯在零售领域的重要战略投资，目前股份占比和估值金额未知。目前永辉超市市值846亿，此次与腾讯的联手或将改变新零售商超行业的竞争格局。

　　关于此次交易，永辉超市先是回应称，目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段，与超级物种的扩张并没有必然联系，也并未达成上述报道所描述的情形。后来又表示一切以上市公告为准。而腾讯公司相关人士则表示，不做任何回复。“腾讯没有披露信息的需要，如果是被投资的公司，以公告为准。”

　　受上述传闻影响，永辉超市股价昨天11点10分飙升至涨停，午后实施紧急停牌。

　　据了解，超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年1月1日推出。根据此前永辉公告，永辉云创注册资本为10亿，永辉超市持股52%，今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，与盒马鲜生类似，目前已经进入6个城市，开出了17家店，年底将再开出6家。

　　分析

　　腾讯收购意在布局线下

　　生鲜行业是万亿元规模市场，生鲜商超的线下改造空间巨大。互联网巨头和资本巨头都在觊觎这个市场，其中以阿里最为激进。

　　近一年来，阿里巴巴高速启动了新零售变革，先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成全面战略合作，并积极探索盒马等新业态，致力于将新零售的成功模式开放赋能给所有零售合作伙伴，推动线上线下融合和商业互联网化全面提升。今年5月，三江购物多家超市完成数字化改造，7月线上交易金额已超过门店总量25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长18%。天猫双11期间，全国52个核心商圈以及百联、银泰等传统零售代表全面接入天猫新零售和智慧门店，苏宁门店也联手天猫推出大数据消费榜单作为线下消费指南。在新零售和新消费体验的带动下，传统零售行业全面回暖，多地出现罕见的线下排队现象。

　　腾讯从今年下半年起大范围接触新零售项目，尤其盒马鲜生今年进展迅速，更促使腾讯加快脚步。据接近交易的人士对外界透露，此次腾讯入股永辉的意义，一是对标盒马鲜生布局的线下生鲜商超，二是打造底层技术改造样本，实验腾讯的零售解决方案。该知情人士称，对于腾讯来说，如果它不做新零售，商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响。

　　商务部近期发布的便利业、百货业等相关报告显示，2017年以来，相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标全面回升，线上线下融合已成趋势，实体零售五年来首次回暖，社会零售进入黄金期。

　　影响

　　新零售概念股昨日大涨

　　昨天，阿里入股高鑫零售进入实质性阶段，腾讯又被传出也要在商超零售行业布局，这似乎给市场资本指明了下一个风口。受互联网新零售概念影响，多只商业零售股票大涨。

　　其中，永辉超市直线飙升至涨停，高鑫零售最高涨逾5%，其他新零售股也大幅上涨；截至午间收盘，永辉超市涨停板上超56万手封单，涨停报9.78元。国芳集团涨8.58%、中百集团8.28%，新华都、三江购物均涨超6%，王府井涨4.67%。 午后，新零售概念股冲高。在永辉超市上午涨停的带动下，板块内新华都、中百集团相继封涨停，三江购物、王府井、红旗连锁等均有较大涨幅。

　　此外，对于零售行业利好的消息还有，根据财政部消息，从2017年12月1日起，进口关税将进一步降低,这是2015年以来第三次降低消费品进口关税。

　　川财证券分析认为，本次降低消费品进口关税涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等类别，平均税率由17.3%降至7.7%，下降9.6个百分点，主要为满足居民消费升级需要，合理增加与人民生活密切相关的一般消费品进口。随着进口关税的进一步降低，内需扩大，消费回流，作为可选消费渠道的百货企业将显著受益，尤其是中高端百货及生鲜超市，同时叠加10月各项消费数据印证消费回暖，我们认为未来消费回暖将有望持续。 此外更应当关注新零售。依靠新零售使得线上、线下零售打通、提升用户体验使得零售产业焕发新动力，我们持续看好新零售产业。（记者 赵新培）

责任编辑：钟报国