浙江以“视听+”打造文旅“爆款”培育新型文旅产业链

日前，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》，以“视听+”强力杠杆，加快推动文化广电旅游深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应。

当前，文化广电旅游进入大融合、大发展时代。在此背景下，浙江积极开拓“视听+”新探索，以新型大视听产业链、创新链培育新质生产力，不断丰富文旅消费新业态、新产品、新模式。

横店影视城清明上河图景区，古风气息让游客一秒“穿越”  共享联盟·横店 马茜怡 摄

浙江深度挖掘“影视剧+旅游”新动能，打造“影视+文旅”发展新模式。近年来，持续推进横店影视基地、湖州影视城、象山影视城等影视基地建设，吸引众多剧组拍摄优质电视剧、微短剧。被誉为“东方好莱坞”的横店影视城，既是全球最大的影视拍摄基地，也是国内最大的影视旅游主题公园。2023年，横店影视城以1980万人次游客接待量与489个剧组（不含微短剧）接待量，双双刷新历史记录。结合浙江百个优质影视外景拍摄地，以多角度、多渠道盘活优质影视资源，串点成线制作影视旅游打卡地图，构建影视文旅生态圈。同时，影视基地也因地制宜地推出互动打卡式的影视体验项目供游客体验，通过热点影视流量开发旅游产品，让流量落地。

综艺节目《种地吧》宣传海报  图源：潮新闻

浙江依托众多综合文化产业园区，推动“动漫产业+文旅”双向赋能。位于之江文化产业带核心的西湖区艺创小镇，目前已经吸引了优质文化艺术科技企业3000多家，其中包括国家高新技术企业29家，拥有有效发明专利100多项，诞生了大批优秀的动漫游戏作品，如国产3A游戏《黑神话·悟空》。随着《黑神话·悟空》上线，浙江省市网络视听媒体矩阵共同发力，先后发布了《跟着悟空游浙江美景》、《浙浙在此恭迎“天命人”》等多条短视频，同时发布#黑神话悟空中的浙江场景##跟着悟空游嵊州##黑神话悟空完美复刻丽水时思寺#等话题，掀起“跟着悟空游浙江”的热潮。杭州、金华、丽水等地作为游戏的灵感来源与实地取景地点，成为玩家、游客的热门打卡目的地。

浙江作为综艺制作强省，以优质综艺作品为本，以优质品牌IP转化为方向，充分发挥综艺节目的引流作用，推动“综艺+文旅”一体发展。综艺节目《种地吧》自去年播出以来，实现热度和口碑双丰收，西湖区三墩镇后陡门成为乡村旅游热门目的地，吸引了众多“十个勤天”的观众和其他游客慕名而来，体验种植乐趣，感受乡村的自然风光和淳朴民风。借着《种地吧》节目播出的热度，蓝天下传媒集团与三墩镇政府签约，投资建设“十个勤天·种地星球”农文旅项目，打造高端农业品牌田野直播间等农文旅生活空间，创新性地将“长视频+短视频+沉浸式直播+电商带货”有效融合，连田里的土特产、线下音乐节的文化衫都被“粉丝”买断货，实现了综艺“流量”到电商“留量”的有效转化。

浙江还聚焦文旅创意与视听技术融合应用，积极培育由数字技术、新媒体技术驱动形成的跨界融合产业，通过“视听+”催生文旅多元化业态，创造出更多的商业机会和市场价值。由省文投集团旗下之江电影集团建设的M511光影汇，利用科技赋能为游客提供了丰富多样、综合体验的优质文旅产品选择。作为文化浙江建设“十大工程”，M511光影汇聚焦“光影+科技+艺术”的数字文娱赛道，推出VR展“永恒的巴黎圣母院”、环境式音乐剧《茶无此人》、8K投影沉浸式体验“深空未来”等项目，成为众多游客出游体验的好去处。通过科技创新，打造出“历史可沉浸、故事可参与、风物可触摸、生活可共享”的全新文化消费场景，成为“视听+文旅”新爆款。（郭海峰）

责任编辑：马玉熙