以“视听+”促进文广旅融合发展，浙江这5个地方“亮了”

中国报道讯（焦峰华 报道）党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作了系统部署，并提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”重点任务。浙江积极推进文广旅深度融合发展，强化资源整合聚合，呈现出众多影视创作新模式、文旅传播新现象、沉浸式旅游新体验等主题，为文广旅产业高质量创新性发展注入生机与活力。

前不久，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》从挖掘文旅资源、推进产业协同、创新服务供给、聚焦扩大影响4个方面明确12项重点任务。

在浙江这片充满活力的产业沃土上，“视听+”产业的根基坚固，拥有推动行业向前迈进的优势要素，然而，这并不意味着可以安于现状。从宏观层面来看，浙江省“视听+”的发展仍存在提升空间：如视听内容创作亟须提质升级，媒体融合发展存在堵点，产业基地集聚效应和企业核心竞争力有待增强。在新技术不断迭代的当下，浙江如何发挥特色优势，以“视听+”为强力杠杆，在更广层面、更多触点上赋能文广旅深度融合发展？12月17日，浙江省文化广电旅游深度融合发展推进会上，西湖区等5家单位分享了生动的实践经验。

西湖区：双向奔赴，多轮驱动

西湖区以文旅起家，因“双西”盛名，正在数字蝶变。近年来，西湖区以文化为魂，掀起新的文旅热潮。跟着综艺去旅游——《种地吧》项目火出圈，既因开创“长视频正片+短视频Vlog+沉浸式日常直播”多元传播形式，更因从农耕文化中汲取了精神力量，在年轻人中引起了广泛的共鸣。“黑神话：悟空”源于“四大名著”经典IP，我们抓住契机，在灵山景区推出“天命人来灵山”沉浸式实景游线，在文三数字生活街区落地官方游戏首店、主题展览、文创周边等，引发打卡西湖“西游记”的潮流。优秀文化是为文旅业态提供情绪价值的动力之源，西湖区从底蕴底色挖掘文旅融合内生动力。

接下来，西湖区还将从视听赋能、数字引领等方面，以点带面推动全区在产业转型、融合深化、品牌塑造、机制创新上的持续发力，不断创新、努力推出更多文化广电旅游深度融合发展的好招数、好举措，形成更多有内涵、可持续、叫得响、具有强大吸引力的现象级西湖爆款。

东阳市：发挥比较优势，做深融合文章

如何进一步加强产业基地集聚效应？提升产业平台能级是重要抓手。

目前，浙江共有23个大视听类产业基地（园区），总数量居全国第2位。截至去年年底，浙江大视听类产业基地（园区）总规划面积3.7亿平方米，共入驻视听机构2418个，从业人员9.2万人。可以说，目前，浙江省的大视听产业基地集聚已经有了一定规模，想要继续乘风破浪，需要进一步强化产业基地平台支撑，加强规划引导、政策支持和管理服务，完善进入退出机制，促进生产要素和资源整合，提升产业集约化、专业化水平。

“构建涵盖剧本创作、后期制作等全产业链，横店影视文化产业集聚区入区企业超2000家，其中全国排名前10的有8家，是全国重点影视企业集聚度最高的地区之一。今年，入区企业参与出品的《热辣滚烫》等5部影片包揽国内年度票房榜前5、合计票房超146亿元，《流浪地球2》等7部作品入选中宣部第17届精神文明建设‘五个一工程’优秀作品奖。”东阳市宣传部相关负责人表示。

“影视为表、旅游为里、文化为魂”，横店影视无中生有、点石成金，成为东阳“三乡文化”蕴育下的又一朵奇葩。近年来，东阳市坚持以文塑旅、以旅彰文，以产兴城、以城兴业，发挥比较优势，做深融合文章，积极探索影视文旅高质量发展新路径，取得了明显成效。

华数数字电视传媒集团：大视听·向未来

如何打通融合发展存在的堵点？数字化、智慧化是不二法宝。

近年来，华数依托网络优势和平台技术优势，融合AI大模型、数字人等新技术，赋能文广旅行业的各环节，打造了一批示范效应好、带动作用强、市场影响优的数字文旅服务应用场景，助力文旅深度融合发展。

此外，在省文广旅厅的指导下，华数推出“诗画浙江 文旅惠民卡”，做好文旅卡的各项工作，确保服务到位、权益到位、品质到位，实实在在便民、悦民、润民，更好满足人民群众多样化、多变化、多元化的文化需求。

华策影视集团：让每帧光影成为诗画浙江的流量密码

近年来，电影与旅游之间的联动越来越紧密，“一部电影带火一座城”的故事接连上演。诗画浙江，一直都是光影的沃野。

在以文塑旅、以旅彰文方面，华策影视多年来就以推动影文旅融合为己任。今年，华策影视在重点创作拍摄的新历史剧《太平年》是中宣部重点支持项目、国家广电总局重大历史题材剧，讲述了纳土归宋、保境安民的传奇故事，也是一部浙江宋韵特色鲜明的作品，力争将其打造成影文旅融合的浙江模式，不仅在开机发布会上举办“吴越风华 千年浙江”文脉传承推介活动，并将在省内各地市取景，有意识地将浙江省内文旅资源融入影视场景，让浙江吴越文化地标与历史遗迹通过电视剧再度展示古韵今风，为地方文化和旅游融合带来流量，将影视影响力经济赋能地方经济社会发展。

宁波市影视文化产业区（象山影视城）管理中心：深化影旅融合，强化视听赋能

科技创新是“视听+”产业发展不可或缺的有机成分。宁波作为大视听产业的发展高地之一，在强化科技引领上不断下功夫。以中国第二大影视拍摄基地——宁波象山影视城为例，近年来，迭代更新LED数字虚拟摄影棚设备，打造襄阳城、春秋战国城等场景数字资产，洽谈引进灵狐智能编剧项目，有力提升数字技术应用水平。

同时，象山影视城完善“智治影城”系统，创建视听产业增值服务中心，为剧组提供线上勘景、证照办理、群演选角等在线办理服务，实现执照办理、税务登记等50多个事项“一站通办”，以服务加速度有效提升了剧组满意度。

责任编辑：马玉熙