图书消费变形记：纸质书逆势上扬 新派书店顺应潮流

　原标题：消费升级不仅体现在衣食住行中，同样体现在精神层面上——图书消费变形记

　　（左）在北京“言几又”书店，琳琅满目的图书陈列于架上。 翟天雪 摄 （右）消费者正在网上书店选购图书。赵晶 摄

　　最近，家住天津的伍嘉发了一条信息到朋友圈，内容是说她在“薄荷阅读”公众号上坚持英文阅读已经25天了，引得不少朋友点赞。“利用零散时间读读电子书，放假在家翻翻纸质书，有阅读的日子总觉得特别充实。”伍嘉说。

　　其实，很多人都与伍嘉有着相似的经历，微信中发起的“共读一本书”“21天阅读计划”等活动参与者众多就是一个例证。在反映大众阅读习惯变化的同时，读者也“剧透”了图书消费变形记这出大戏的秘密。

　　纸质图书逆势上扬

　　说到图书消费，最先闯入大家脑海的，是那场由来已久的电子书与纸质书间的“生存大战”。在信息通道日益丰富的今天，大多数人被各种数字终端占据了所有时间。于是有人会问，你还有时间阅读纸质书吗？答案是：有的。

　　根据开卷的数据，2017年1月份至11月份，在图书实体店渠道消费中，总体市场同比增幅达3.6%；在天猫、京东两大平台的网络书店渠道中，图书销售增幅超过35%。同时，日前发布的《2016-2017年度北京市全民阅读综合评估报告》显示，北京市居民纸质读物阅读率为81.02%；2013年至2017年连续4年间，人均纸质图书消费增加85元，达330.92元。这一系列数字无不说明，纸质书不仅没有在与电子书的“短兵相接”中败下阵来，反而实现了逆势上扬。

　　再看举措。从2018年一季度起，四川省成都市常住居民到试点文化场所买书，可按一定比例获得文化消费补贴积分返还，再次消费时直接抵用消费金额，并再次获得积分补贴，循环往复。自今年6月15日开始，安徽省合肥市市民前往全市近150个文化点完成电子“签到”，就能兑换数额不等的图书券等文化福利。这一系列举措证明，纸质图书的消费环境逐渐改善。

　　还有“铁粉”。傅楠是一名大学老师，她在朋友圈中发布的最多内容，就是转让已经看过的书籍。“我喜欢买书，更喜欢看书。这也导致了一个后果，就是家里有足够的地方住人，却不够地方来放书。我想给这些书找个‘好人家’，一来，我有了更多的地方买新书；二来，也可以以书会友，交流心得。”傅楠说。

　　当然，图书出版社也在借各大电商平台打造“电商节”，扩大图书产品销量。“今年‘双11’‘双12’期间，我们在天猫官方旗舰店参加了全品类促销活动，借助电商平台的大流量，店铺销量在短时间内有了显著提升。更重要的是，类似的‘电商节’还给我们带来了新访客量，这些客户有可能就是潜在的长期客户。”华东理工大学出版社市场部主任朱丹告诉记者，未来还将在纸电同步上下功夫，争取更多的市场份额。

　　所以，纸质书与电子书并不是要互相取代，反而是在互补中共存，并逐渐细分。短读看“屏”，长读看“纸”；休闲娱乐看“屏”，理性思考看“纸”；“但当涉猎”看“屏”，深入研究看“纸”。最终受益的，是我国的图书消费市场，以及热爱读书的每一个人。

责任编辑：钟报国