体旅融合激活康养新动能 磐安探索文旅转型“破题之道”

每逢周末，磐安宝龙广场人山人海，热闹非凡。去年7月份以来，这里雷打不动上演“浙江之心气排球开心擂台赛·磐安‘村VA’赛事”。来自上海的游客张先生在观赛间隙，正通过手机直播向亲友推介当地非遗美食。这一幕生动场景，正是磐安以体旅融合推动文旅康养转型的缩影。

近年来，该县通过打造品牌赛事、完善体育生态、创新运营模式，走出了一条"体育流量"转化为"文旅留量"的特色发展之路。

现象级赛事催生"村VA经济圈"

持续4个月的"磐安村VA"赛事，以468场竞技碰撞出文旅新火花。全国217支球队的角逐，不仅带来10万现场观众，更催生出"赛事+市集""球场+商圈"的复合业态。安文街道商户王大姐说，赛事期间商铺营业额增长了不少，"冷饮摊都要排队进货"。数据显示，村VA共富市集吸引来自婺城、永康、磐安的50余个商家参与，带动农产品销售110余万元，周边商圈营业额同比增长30%，短视频话题浏览量突破2400万人次。

在非遗炼火表演与气排球竞技的交织中，磐安探索出独特的文旅表达。全县A级以上景区、等级民宿、重点旅游村等免费派发景区门票、住宿优惠券等奖品，让赛事“流量”转化旅游“留量”。

全民健身构筑体旅融合生态

清晨的环浙步道上，跑步爱好者陈先生正用手机记录晨练视频。这条串联全县景区的116公里步道，已成为全民健身网红打卡地。今年该县举办各级赛事90场，3万人次参与带动形成"一镇一品"赛事格局。更值得关注的是，全县,857名社会体育指导员构建起三级服务网络，每千人拥有6.3名公益指导员，居金华前列。

体育设施的提质增效为业态创新提供支撑。新建的7个多功能运动场与3个百姓健身房，使人均体育场地面积达3.44平方米。玉山古茶场将茶园生产路改造为自行车赛道，年吸引超万名山地运动爱好者。"现在骑车赏茶、赛后品茗成了固定行程。"相关负责人表示。

三年行动计划开启康养转型

面对文旅市场新变局，磐安正实施"中医药康养旅居"三年行动计划，主打健康牌、康养牌。据县文广旅体局透露，已启动国家级户外运动目的地和体育旅游示范基地的双创行动，备受关注的"中药寻宝越野赛"将融入爱情元素，打造"情侣同心"主题IP，以赛促旅，全力推动体旅融合，打造文旅发展“健康”引擎。

"体旅融合不是简单叠加。"县文广旅体局局长虞晓峰介绍，将通过"协会进景区"计划，推动19个体育社团在景区村建立训练基地，同步培育特色赛事。对于现象级的"村VA"，将提档升级，规划建设气排球主题公园，构建"1+3+N"赛场体系，探索"政府引导+市场运作"的可持续模式。

随着浙江省公开水域冬泳赛等高端赛事落地，该县正以"体育+"重塑文旅格局。据统计，近年来该县大力发展“体育+”模式，先后承办国家级赛事200余场、省市级赛事800余场，成功打造了中药寻宝国际越野公开赛、“磐安伟业杯”全国象棋公开赛等精品赛事品牌，荣获“全国老年气排球之乡”、“浙江省运动休闲基地”等称号，最大程度地串联文化、旅游、体育、中医药等生态资源，2024年累计接待游客468.8万人次，实现旅游收入44.6亿元，真正实现以体育促赛事、以赛事促文旅、以文旅促发展，体旅融合的"乘数效应"逐渐显现。（马玉熙）

（图文：磐安县文化和广电旅游体育局）

责任编辑：焦峰华