明星大咖齐聚杭城直播带货 杭州茶叶市场迎来新风口

在电商与直播经济的浪潮下，杭州这座“数字经济第一城”正成为明星跨界商业的“黄金码头”。近日，谢霆锋、吴宗宪、李亚鹏、董宇辉等娱乐与直播界大咖相继扎根杭州，以直播带货为支点撬动商业版图。其中，茶叶赛道因李亚鹏、董宇辉的深度布局，成为杭州新消费市场的一大亮点。

杭州电商生态引力强劲 明星跨界抢占先机

作为全国直播电商高地，杭州汇聚了谦寻、交个朋友等头部MCN机构，完善的供应链、成熟的运营体系及政策扶持，吸引着明星创业者纷至沓来。数据显示，2023年杭州直播电商交易额突破万亿元，占全国总量近三成。这片沃土不仅孕育了众多等超级主播，更成为明星商业转型的“试验田”。

茶香飘进直播间：李亚鹏、董宇辉“文化带货”破圈

在杭州茶产业的万亿市场中，李亚鹏与董宇辉以差异化打法开辟新赛道。  

李亚鹏将“商人梦”寄托于茶文化，以“故事+场景”重塑消费体验。其直播间不仅展示茶叶品质，更深入茶园拍摄采摘、制茶全流程，结合历史典故讲述茶道美学。其主推的“人文茶”系列，单场直播销售额突破千万元，复购率达35%。

董宇辉则延续“知识型带货”风格，将西湖龙井、九曲红梅等名茶与诗词、地理、历史相融合。一句“一盏茶里见江南，半卷诗书话春秋”，让观众为文化附加值买单。其团队数据显示，董宇辉茶叶专场场均观看超2000万人次，部分高端茶品单价破万元。（焦峰华）

责任编辑：马玉熙