探幽根宫佛国：开化文旅奇观的深度解析与发展新路径

一、引 言

在浙江开化的青山绿水间，“根宫佛国”文化旅游景区以其独特的根雕艺术、深厚的文化底蕴和别致的园林景观，成为华东地区文旅版图中极具辨识度的地标。作为全球唯一的根文化主题5A级景区，其核心区占地3.03平方公里，汇聚上万件根雕珍品，融合佛儒道文化精髓与汉唐建筑美学，被誉为“世界根雕艺术之都”。

自1991年以来，历经三十余年发展，景区年接待游客超百万人次，带动当地超万人就业，形成集艺术展示、文化体验、生态旅游于一体的文旅产业集群。然而，在旅游消费升级与区域竞争加剧的背景下，景区如何突破传统模式瓶颈，实现从“奇观打卡”到“深度文旅标杆”的跨越？本文在调研的基础上，借以我们的思考抛砖引玉。

二、根宫佛国的核心特质与发展现状

（一）艺术奇观：根雕技艺的巅峰呈现

根宫佛国的灵魂在于根雕艺术的极致表达。景区内现存根雕作品超1.2万件，其中巨型根艺五百罗汉阵长达680米，用千年龙眼木、荔枝树根雕刻而成，单体最高达9米，神态各异、气势恢宏，被吉尼斯认证为“最大根雕博物馆”。主佛殿内40吨重的释迦牟尼根雕，历经中缅边境长途运输，以“天然根形+艺术创作”的手法，将树根的沧桑感与佛法的庄严感完美融合。此外，青梅园3000余盆古树盆景、醉景园2000余株松柏桩景，与根雕艺术形成“立体生态画卷”，展现了创作者徐谷青“以根载道、以木传情”的艺术哲学。

（二）文化厚蕴：三教融合的精神地标

景区以根雕为载体，构建了佛儒道文化的沉浸式体验空间：

佛教文化：根雕佛国建筑群依禅寺格局布局，未来佛殿、大雄宝殿、五百罗汉堂依次排列，千余件佛教主题根雕讲述佛法故事，其中200余尊观音造像构成“观音塔”核心陈列，形成庄严肃穆的禅意空间。

儒家文化：华夏根文化景区的孔门七十二贤人馆，通过根雕再现孔子讲学、弟子问礼场景，直观诠释“仁义礼智信”价值观。

道家文化：道行天下馆以《道德经》为脉络，用根雕艺术演绎“道法自然”理念，园林布局中“曲径通幽”“山水相依”的设计，暗合道家天人合一思想。

（三）建筑美学：汉唐风骨与徽派灵秀的融合

景区建筑采用汉唐风格为主、徽派元素点缀的设计思路：主体建筑如根宫佛塔（高79.99米，13层）、大雄宝殿等，以斗拱飞檐、红墙黄瓦再现盛唐气象；园林小品如亭台楼阁、曲廊水榭，则融入白墙黛瓦、马头墙等徽派符号，与江南山水相得益彰。佛塔内部以佛教黄为主色调，千余件根雕与木质斗拱叠涩结构相互映衬，既具宗教神圣感，又富艺术观赏性。

（四）产业现状：规模效应与增长瓶颈并存

景区当前已形成“根雕艺术+旅游服务+文化衍生”的产业链：带动开化2200余人从事根雕产业，年产值超2亿元；配套酒店、餐饮、购物等设施完善，年综合收入超5亿元。但发展痛点亦显：

客源结构单一：80%为周边300公里内游客，年轻客群占比不足30%，过夜游客仅占25%；

产品体验浅层化：以“参观+拍照”为主，互动性、沉浸式项目匮乏，游客平均停留时间仅3-4小时；

品牌辐射力有限：省外知名度依赖行业展会与口碑传播，新媒体营销渗透率不足40%。

三、破局路径：从“艺术奇观”到“文旅生态”的五大升级策略

（一）体验升级：构建“全感官沉浸”的文旅场景

1. 夜间经济与数字技术融合

开发《根宫夜宴》沉浸式夜游项目：利用AR灯光技术，在五百罗汉阵投射动态光影，使根雕“开口讲经”；结合雾森系统、古琴演奏，打造“一步一景一禅意”的夜间禅修路线。

推出“根雕大师虚拟工坊”：通过VR设备让游客“围观”徐谷青创作过程，亲手“雕刻”虚拟根材，作品可生成NFT数字藏品供收藏。

2. 亲子研学与手工艺体验

设立“小小根雕师”亲子工坊：提供儿童安全雕刻工具，指导制作简易根雕书签、动物摆件，配套“根雕科普绘本”与互动游戏，强化家庭客群粘性。

 联合高校开设“根艺创作营”：面向艺术专业学生与爱好者，提供古树根材、导师指导，优秀作品可在景区展览并挂牌销售，打造“艺术创作+旅游体验”闭环。

（二）产品创新：延伸产业链，激活二次消费

1. 文创产品“年轻化”与“实用化”

开发“萌版罗汉”系列周边：将五百罗汉提炼为Q版形象，设计盲盒、表情包、解压玩具，适配Z世代审美；推出“根雕香薰”“禅意茶具”等实用文创，融入根材碎料、天然香料等元素。

打造“根宫佛国×开化有礼”联名品牌：与当地茶叶、笋干等农特产结合，推出根雕造型茶罐、竹制茶具套装，通过“文化赋能+包装升级”提升附加值。

 2. 跨界融合“艺术+”场景

举办“根雕×现代艺术展”：邀请当代艺术家以根材为媒介创作装置艺术，如“根雕+光影”“根雕+声音”互动作品，吸引先锋艺术爱好者。

开辟“根材园艺”体验区：教授游客利用小型根材制作微景观盆栽，提供“种植+养护+寄售”服务，游客可定期线上查看作品生长状态，打造“可带走的自然艺术”。

（三）设施优化：智慧化服务与在地化体验并重

1. 交通与导览系统升级

开通“杭州/衢州—根宫佛国”旅游专线：与高铁票务系统联动，推出“车票+门票+接驳车”联程票，缩短远程游客中转时间；

引入AI语音导览机器人：游客扫码即可获得多语言讲解，机器人可实时推荐路线、提示人流高峰，同步提供周边餐饮、预订服务。

2. 住宿业态“主题化”改造

升级现有主题酒店为“禅修别院”：增设冥想室、抄经台、素食餐厅，提供“晨钟暮鼓”体验套餐；推出“根雕大师同款客房”，陈列复刻版根雕艺术品，配套创作手账与工具套装。

培育“根艺民宿集群”：引导周边农户将老宅改造为根雕主题民宿，墙面装饰根材艺术品，提供木作体验、农家根菜宴等特色服务，形成“景区核心+周边辐射”的住宿矩阵。

（四）营销破圈：构建“内容驱动+精准触达”体系

1. 短视频与KOL矩阵运营

打造“根宫佛国奇妙夜”话题：邀请抖音、小红书达人拍摄“根雕解谜”“汉服禅舞”等剧情短视频，植入“寻找隐藏罗汉”“根材占卜”等互动玩法，以流量裂变吸引年轻用户。

发起“根雕24小时”直播活动：全程记录根雕修复、盆景修剪等工艺细节，设置“云认养古树”“线上拍卖微雕”等环节，将直播间转化为文化传播与消费场景。

2. 事件营销与区域联动

创办“国际根艺双年展”：联合“一带一路”沿线国家艺术家举办作品联展，同步开展根材科学研讨会、根艺产业论坛，提升国际话语权；

推出“浙皖闽赣根文化之旅”线路：与黄山、武夷山、景德镇等景区联动，设计“根雕—陶瓷—茶叶”文化体验环线，通过跨区域引流扩大市场半径。

（五）生态赋能：强化“艺术+生态”双IP

1. 古树保护与艺术再生结合

建立“开化古树数据库”：对景区及周边千年古树进行编号建档，开发“古树认养”项目，认养者可获得根雕纪念品、专属游览权益，收益用于古树保护；

推广“枯木新生”计划：将自然枯死的古树根材用于艺术创作，举办“从枯木到艺术品”科普展，传递“生态循环”理念，申请“国家生态文化基地”认证。

2. 低碳旅游场景构建

全域推行“无塑游览”：禁用一次性用品，提供根材环保水杯租赁服务；开通电动游览车专线，设置太阳能充电设施，打造“零碳景区”示范项目；

开发“根宫生态研学课”：带领游客参与古树养护、根材防腐处理等实践，结合自然笔记、生态绘画等活动，强化青少年环保教育。

四、结 语

根宫佛国的价值，不仅在于其震撼的艺术奇观，更在于它以根雕为媒介，构建了自然、艺术与人文对话的空间。在文旅产业转型升级的关键期，景区需跳出“静态展示”的传统框架，以体验创新激活流量、以产品多元延长链条、以智慧服务提升口碑、以文化共鸣扩大圈层、以生态理念夯实根基，从单一的“旅游目的地”升级为集艺术体验、文化传播、生态教育于一体的“文旅生态复合体”。唯有如此，方能在激烈的市场竞争中守住“根”脉，开创新“境”，让这朵根植于开化沃土的艺术之花，绽放出更具时代生命力的光彩。（葛建纲、汪进）

责任编辑：张继红