9月5日傍晚，杭州市钱江世纪公园迎来一场火热庆典——由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起的2025年中国农民丰收节金秋消费季活动在此启动，标志着为期三个月的全国性金秋促消费活动正式拉开帷幕。
记者从现场了解到，金秋消费季是中国农民丰收节的重点活动，截至去年已累计销售农产品超1300亿元，成为丰收节中“节味最浓、人气最足、消费最旺”的品牌活动。“与往年相比，今年在活动内涵、惠民力度和城乡联动三个方面进行了升级。”农业农村部有关负责人透露。
丰收时节的应季消费，不再局限于“买农产品”，而是拓展至“赏乡村景、玩农家乐、学农耕文化、创乡村事业”多元体验。据悉，今年的金秋消费季，文化和旅游部作为新加入的发起单位首次参与，推动活动从传统的农产品促销向农文旅深度融合转变。
“村字号”已成为浙江旅游消费新招牌。浙江省农业农村厅乡村产业与市场信息处有关负责人向记者透露，浙江打响“乡约浙里”品牌，开展“跟着村歌、村舞、村赛游乡村”活动，同时创新“片区组团+乡村运营”模式，打造百条休闲农业精品线路、万个景区村，浙江乡村年吸引游客2500万人次，年度旅游总收入突破500亿元。
启动仪式上，淘天集团、京东集团、拼多多、抖音、小红书等电商平台推出了具体、直接的助农措施。包括中国农业银行的12项“惠农e贷”专属产品、中国工商银行的“亿元大礼包”消费立减、中国建设银行的5000万元立减金在内，八大金融机构共计推出34项助农举措。
现场，中国优质农产品开发服务协会发布了城乡联动促消费倡议，呼吁构建更加畅通的农产品上行和市民下乡双向通道。
据悉，本届金秋消费季将持续至11月底，全国各地将组织开展多领域、多层次、多元化的产销对接和促销活动。“我们将以此为契机，进一步推进乡村资源与电商直播、文旅体验、商贸节庆、赛事经济等跨界融合，让乡村成为集观光、休养、购物、研学等于一体的消费新空间。”省农业农村厅负责人表示。
责任编辑：马玉熙
