以高质量发展引领“新消费”

2018中国广告论坛在金华开幕 首个广告小镇在“浙里”诞生

中国报道浙江讯（陈兵 飞舟）4月26上午，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在金华开幕。这也是始于2005年、中国广告行业年度品牌业级别高、规模大、影响力广的大型广告行业论坛首次放在浙江举行，同时也是首次由地市级城市举办的中国广告论坛年会。

国家市场监督管理总局副局长甘霖、浙江省副省长陈伟俊出席并致词，金华市委书记陈龙，市长尹学群，副市长邵国强作为承办地的主要领导出席。另外还有国家市场监督管理总局相关司局、中国市场监督管理学会、中国消费者报、中国工商报等单位领导参加。

著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、央视广告经营管理中心主任任学安、著名广告学者丁俊杰以及来自中央电视台、恒大、伊利、京东、腾讯、百度、京东、分众、OPPO、央视市场研究（CTR）、广告人文化集团等传媒、企业的业界精英、专家学者参加了论坛的多场活动。

甘霖强调，论坛的举办开辟了一个中国广告产业发展研究的前沿阵地，在互联网广告规模已占据行业半壁江山的发展背景下，能为互联网和广告如何深度融合提供思路，对全国广告产业未来创新发展起到了重要引领作用。

改革开放40年来，中国广告业获得长足发展，2017 年全国广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二。在下一步媒体融合、营销整合的广告业新趋势下，各主体要在创新的同时坚守导向意识，保持行业发展正确方向，以社会主义核心价值体系为准则，传播正能量，努力营造积极向上的良好风气。

广告人还要有“三个”底线意识，切实维护行业发展的人文精神。要有商业底线，自觉抵制数据造假、涮单等行为，以诚信赢得客户、赢得市场；要有道德底线，不以仿冒、诋毁对手等方式搞不正当竞争，损害行业和消费者利益；要有文化底线，正确处理企业社会责任和广告宣传效果的关系，不为搏眼球、抓流量触及违法传播禁区。

陈伟俊指出，近年来省委省政府大力推进“文化浙江”建设，坚持把文化创意产业作为“八大万亿”级产业之一来培育，其中通过不断提升广告产业创新力、传播力和竞争力，推动广告业持续发展。

以此次论坛为契机，浙江将积极适应引领广告经济新常态，抓住自贸区建设等国家战略机遇，推动实施“八大万亿”产业培育、特色小镇建设、“中国制造2025”浙江行动等重大决策，为广告业发展提供更加广阔的空间；把握互联网广告发展黄金时机，大力实施“互联网+”行动计划，建设特色鲜明、全国领先的电子商务、“云计算”、大数据等产业内容，促进互联网和广告深度融合；围绕提升广告产业整体质量和核心竞争力目标，加快产业融合、结构优化和产业升级，为推动国家广告战略实施、建设“两个高水平”浙江做出积极贡献。

据了解，截至2017年底，仅金华全市共拥有互联网电子商务企业8.7万家，软件与信息服务业企业6557家，广告业企业2996家，省级广告产业园区1个，行政认定驰名商标70件、居全省第4位，省级以上专业商标品牌基地21个、居全省第2位。

陈龙致欢迎词，并强调此次论坛在金召开，既是宣传展示金华形象的重大机遇，也是宣传推介八婺文化的宝贵平台，必将对金华市加快现代化都市区建设，提高城市的知名度、美誉度和影响力起到积极的推动作用。

本届论坛为期两天，分别就新时代的中国广告、未来科技和创意重塑品牌与营销、直效的品牌年轻化成果展现等问题进行深入探讨。

论坛期间还召开了“走在前列、共建金华”座谈会，市委市政府领导与知名企业负责人就提升金华城市影响力和知名度、塑造传播城市形象、传递金华改革发展强音、促进优质资源的招商引资进行座谈，并与意向合作单位签署战略合作协议，其中东阳横店高铁新城将引入全国首个广告小镇。这对中国广告行业的发展有着极其重要的意义。

责任编辑：钟报国