微拍堂：构建文玩艺术品电商新业态

　　记者 沈旭辉

　　近日，“我有匠心”第三届宜兴紫砂全手工制壶大赛暨第一届宜兴紫砂陶刻邀请赛的开幕式，在宜兴市诚天大酒店举行。这场由杭州微拍堂文化创意有限公司（以下简称“微拍堂”）举办的大赛，以“传承老手艺，寻找新工匠”为主题，吸引了大批紫砂匠人参与。可以预见的是，一些匠人将借助大赛和“微拍堂”的力量在紫砂市场崭露头角，触摸职业生涯的高峰。

　　另一头，一些曾经名不见经传的艺术品经营商也在通过“微拍堂”创造奇迹，天宝斋品牌创始人汪润就是其中之一。2017年，凭借在“微拍堂”持续走热的和田玉拍卖生意，天宝斋创下年销1.8亿元的佳绩，一举夺下2017年度“微拍堂”销量冠军的桂冠。

　　以“简便、互动、公平”的交易模式，革新原本严肃、封闭的传统文玩艺术品交易，是“微拍堂”CEO林志明创办平台的初衷。如今，他和公司团队有了更高的追求——传承优秀传统文化，并将它们带出国门，走向世界。

　　新模式：创新艺术品玩法，完善商业闭环

　　为数以万计的文玩艺术品爱好者构建电商新业态

　　无论刮风下雨，每天8点，在苏州经营和田玉生意的汪润都会准时出现在相王路、十全街一带的玉石原料市场。

　　选料、切料、拍图、上拍、发货……令汪润本人都感到诧异的是，原本投资大、模式重、周期长的玉石生意，也能玩得这样轻巧。

　　在“微拍堂”，像汪润一样的经营者不在少数，他们最大的相同点，就是借助“微拍堂”，将原本封闭、低频次的文玩艺术品交易变得简单透明，且创造出令同行感到惊讶的业绩。林志明介绍，这也是他创办“微拍堂”的初衷。

　　“‘微拍堂’创办于2015年4月，那个时候刚好是微信创业的发展期。一开始，我们只是想在微信端开发一个交易工具，为文玩艺术品爱好者提供自助式的交易服务。随着软件使用者越来越多，商家入驻量越来越大，我们发现，自己所做的事情刚好挠到了这个行业的痛点。所以，我们便着手向平台化运营发展。”

　　林志明介绍，与传统的文玩艺术品交易方式相比，微拍堂通过移动互联网端拍卖的方式，给广大收藏爱好者提供了一种简便、互动、公平的交易模式，让文玩艺术品交易更加阳光化和透明化，而这恰好迎合了消费者的喜好，让行业从原先的卖方交易，慢慢转向买家定价模式，既保护了消费者权益，又吸引和孵化了一大批文玩艺术品爱好者参与到消费中来。

　　经过3年的发展，“微拍堂”通过逐步完善电商规则，为买卖双方提供公平、科学的监管，取得了不错的成绩，成为了中国线上文玩艺术品交易的佼佼者。

　　2017年，“微拍堂”全年交易额突破120亿人民币，同比2016年增长率达167%，在不到三年的时间内，实现了快速发展。而就在今年4月份，微拍堂凭借“文化+互联网”的创新模式，成功上榜“2018胡润百富”中国最具投资价值浙江50强。

　　如何创造这样的佳绩，林志明常常会拿“微拍堂”的模式说话。

　　“一方面，我们借助了微信的发展红利，搭上了国家大力提倡文化产业发展和消费升级的快车；另一方面，则来自模式创新。”林志明说。

　　与其他电商平台一样，“微拍堂”也提供7天退换货的保障期，不过在此基础上，它还在不断创新玩法。

　　为保障文玩艺术品消费者的切身利益，同时方便卖家完成鉴定工作，2016年11月底，“微拍堂”推出了“鉴真阁”服务。通过“微拍堂”购买的拍品接受“鉴真阁”鉴定后，若鉴定结果为真，费用由买家自行承担，若鉴定结果与商品描述不符，费用则由卖家负责，同时平台将通过品质维权体系帮助消费者维权。

　　新使命：服务匠人、传承匠心

　　融入工艺美术源产地创造文化盛宴

　　眼下，第三届宜兴紫砂全手工制壶大赛已经顺利闭幕，但“我有匠心”系列活动的影响力还在持续发酵。

　　“中国传统文化博大精深，其中不乏精美绝伦的工艺美术品种。这些中国传统的文化瑰宝，如何通过商业化去保护和传承，如何让更多的人了解和喜欢，并有效传承下去？”

　　基于个人情结和企业社会责任，林志明带领团队开创了“我有匠心”公益品牌，走入工艺美术源产地，通过公益的方式，联合当地政府开展传统手工技艺比赛，挖掘和推广手工艺人，帮助他们拓展销售市场。

　　“我认为，当前我们提倡的匠心回归，更多的是呼唤一份专注的精神品质。我希望通过‘我有匠心’系列活动，为传统文化的保护和传承尽一份绵薄之力，让这些小时候陪伴我们的优秀文化长久流传。”

　　作为“微拍堂”推出的公益活动品牌，自2016年推出至今，“我有匠心”系列工美竞技赛事已在全国范围内举办十余场，走入宜兴紫砂、苏州玉雕、青田石雕、广东翡翠、建阳建盏、龙泉青瓷等众多工艺美术聚集区，联同当地政府及行业协会，提供产业规划、文化挖掘、品牌推广、匠人包装、技艺比赛、商家培训等一系列项目合作。

　　林志明介绍，“我有匠心”系列工美竞技赛事秉承公益理念，为优秀匠人提供现金奖励、短视频拍摄及推广宣传，服务当下工美艺术匠人的真实需求。

　　“未来，‘我有匠心’活动将覆盖全国范围，投入千万资金，走入各地工艺美术源产地和手工艺群体，整合资源，精心策划，产业互动，为国人带来工艺美术和匠人匠心的盛宴，并为复兴与传承优秀的传统文化而努力。”

　　林志明透露，“微拍堂”希望在未来搭乘中国“一带一路”快车，布局海外市场，将中国优秀文化和工艺美术带出国门，让全人类共享中国文化的魅力。

　　企业简介

　　微拍堂，国内首屈一指的文玩艺术品类垂直电商平台，专注于文玩艺术品线上拍卖交易。自2015年4月上线以来，微拍堂打破传统文玩产业在时间、地域上的局限，引领整个文玩产业完成了线上交易模式的转型。2016年，微拍堂全年交易额突破45亿人民币，获得腾讯战略投资及近亿元人民币的A轮融资。2017年，微拍堂全年交易额突破120亿人民币，累计在线用户数达2500万。

　　微拍堂致力于推动中国文化产业的“互联网+”战略， 服务于国人对于精神文化消费和美好生活的新需求，让全人类共享中国优秀传统文化的魅力。

责任编辑：钟报国