老字号焕发新活力，百年光明传承出新

今年进博会的场馆内，老字号品牌大白兔与国际时尚品牌COACH跨界合作，全球首发Coach x大白兔联名系列产品，童年经典与尖端潮流的碰撞吸引了无数目光。

与此同时，“上海”牌咖啡、梅林、正广和等光明老品牌也在进博舞台跨界创新引领国潮。这些老字号以全新面貌惊艳亮相，在时间流转中焕发出新时代的品牌活力，进一步满足人民对美好生活的向往，助推光明食品集团不断迈向高质量发展。

光明经典老字号汇聚进博，跨界创新“上海味道”

走进本届进博会的老字号品牌展区，怀旧的“上海”牌咖啡瞬间让人眼前一亮。

“上海”牌咖啡诞生于1935年的上海第一家华人咖啡行，“上海”牌真空罐装咖啡豆可谓是一代人的“国民记忆”。

“进博首发”新品登场、别出心裁。复刻了经典印记，加入上海地标性元素，原汁原味地再现“上海”牌咖啡，以唤醒更多本地消费者的记忆与共识。特别打造了喜庆红色的“上海”咖啡城市伴手礼礼盒。

新产品、跨界联名...看点拉满。在推出挂耳手冲咖啡、冻干咖啡粉等新产品同时，还与百年老字号品牌汪裕泰玩起了跨界联名，“滇红拿铁”“祁门拿铁”…咖啡与茶香弥漫，品味具有海派文化特色的“上海味道”，体会品牌文化赋予城市的人文情怀，形象地诉说这座城市“开放、创新、包容”的气质。

更多“上海味道”焕新。诞生于1959年的童年记忆大白兔奶糖也创新推出了“大白兔复古礼盒”，以新生代的包装表现形式，带领大家重新品味儿时的经典甜蜜味道。

始创于1864年的正广和汽水不仅推出了更加年轻新潮的外包装，还在普通果汁汽水的基础上，开发了4款玻璃瓶装果味汽水产品，带来全新的味觉体验。

上海梅林则将“产品可阅读-四大经典”联袂“建筑可阅读-四大建筑”，讲述杨浦工业发展故事，倡导更多人保护历史建筑，保存城市记忆、传承城市文化。

打造上海老字号品牌地标，传承共塑“海派记忆”

华山·263上海老字号品牌馆位于上海少有以“胡同”命名的里弄中，也是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化服务机构。选址的前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德拉蒙德的私人住宅。展馆内汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化与上海城市精神的融汇共生。

自老字号品牌馆对外开放以来，游客始终络绎不绝。品牌馆的第一展区《百年华章》陈列了许多特色展板，吸引了不少小朋友驻足观看。

光明乳业是国内历史最悠久的乳制品企业之一，也是中国乳制品卓越品质的代表者，展出了跨越半个多世纪的订奶箱，每个历史阶段都反应了老字号不断强化服务功能，提升产品美誉度的决心。

“老字号”的发展，与人民的物质生活与精神生活需求息息相关。光明食品集团拥有17个老字号品牌，历来重视老字号品牌的发展和传承。此次展览中，老百姓熟悉喜爱的品牌大多收录其中。冠生园、金枫酒业、福新面粉、汪裕泰、海狮油脂、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”，共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”。

赋能老字号创新出圈，培育新时代品牌基因

光明食品集团的老字号品牌正在通过品牌融合、渠道融合、技术融合改变品牌调性，使品牌更年轻、更时尚、更亲和，探索更加贴近年轻消费者的运营思路。

多年来，光明食品集团始终致力于推动老字号品牌传承出新，满足当前多元化的消费需求，传递一脉相承的品牌基因，在交流对话与碰撞中，深入挖掘中国文化的内涵，讲好新时代“中国故事”。

老字号的传承，实际上是人的传承、精神的传承。在新时代背景下，光明食品集团将科学认识并把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，促进构建新发展格局，坚持稳中求进的工作总基调，以推动高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需求为根本目的，围绕“让市民离不开光明”的战略目标，深入推进“实力光明”建设，努力打造具有国际竞争力和品牌影响力的世界一流综合食品企业。同时，发掘、继承、弘扬老字号品牌的精神，更有助于培育出更多老字号品牌，让光明品牌与上海城市的基因代代传承。（视频/供稿：光明食品集团）

责任编辑：薛莹