区块链技术将让消费者爱上看广告

据介绍，广告行业的发展增速目前不容乐观。除了受当前全球经济的影响以外，其中，数字广告的虚假流量也导致广告业主的投入产出比不断下降，使其成为企业压缩经营成本时被砍预算的首选。而该项创新广告服务的问世使读者不再是广告的被动接受者，通过创新运用区块链技术，为广告主和读者建立起安全、可靠的互动关系，以此能有效地使广告吸引社会各界的关注，避免产业的颓势，符合时代经济的发展趋势。“国家在推进产业化的过程，将让更多人了解区块链技术，让更多人和项目充分展现。”中国电子技术标准化研究院区块链研究室主任李鸣指出，区块链技术的发展和创新应用，将得到国家政策的大力支持。

据悉，该数字广告服务项目通过运用区块链技术，一方面在相关服务平台上把广大媒体和广告业主的数字广告进行资产化，实现用户数字资产所有权的转移，并以此为基础，开展市场活动；而另一方面，读者不仅可以接收广告信息，还能以集卡游戏的方式获取参与带来的乐趣，并获取广告业主的激励。服务在为用户提供有力的信息可靠性保证的同时，也促使社会向“由消费者驱动的社会”发展。

 “区块链可以安全、快速地对数字广告资产的所有权进行确认，并确保所有权转移时的公开透明、不可篡改。”原本区块链技术负责人甘露在描述该服务的发展前景时认为，随着平台上广告主和流量用户的增加，数字广告以集卡游戏的模式在社会上所进行的自由流转和二次分发，将有助于解决广告错配问题。同时，区块链带来的私密计算和零知识证明技术，也有可能成为解决流量造假问题的关键钥匙，为广告主创造更多价值。（夏向阳）

责任编辑：聚焦长三角