众泰：民族品牌转型升级再腾飞

中国报道讯（焦峰华 姚池报道） 2018年6月23日，浙江铁牛集团（浙江铁牛科技股份有限公司又称众泰控股集团）召开全面转型升级动员大会，出席会议的永康市委书记金政表示，永康市委、市政府是铁牛集团的坚强后盾，寄语集团要坚定不移走改革创新之路，打造百年企业。会上，董事局主席应建仁以《雄关漫道真如铁，开拓奋进猛似牛》为题，向集团及旗下各公司众多中层以上管理人员宣贯了“要以壮士断腕、刮骨疗伤的信念，全力推进企业转型升级”的信心。随后众泰汽车董事长金浙勇也发表了重要讲话，表示众泰汽车要以改革开放40周年为节点，立足下一个15年的发展路口，通过贯彻“转型升级”战略，实现众泰的二次腾飞。

在市场竞争浪潮中不断进取的众泰

于2003年创立的众泰汽车股份有限公司是以整车研发、制造及销售为核心业务的汽车整车制造企业，其总部设在金华永康。旗下拥有众泰、江南、君马三大汽车品牌，在浙江、湖南、江苏、山东等省布局了整车生产基地。产品覆盖轿车、SUV、MPV和新能源汽车等细分市场，需要特别说明的是众泰正是中国首批布局新能源汽车产业化的企业之一。

如今的众泰营销网络已遍及国内各大中城市以及三、四线市场，并远销阿尔及利亚、智利、俄罗斯等国家和地区。虽然处在市场竞争日趋激烈、政策补贴退潮的大环境下，缺乏核心技术的众泰汽车在经营上难免承压，未来持续盈利能力备受挑战，然而自2016年以来，众泰汽车还是交出了连续两年销量突破30万的成绩单。

在研发投入上，众泰汽车目前已在杭州、重庆、日本横滨和意大利都灵设立了四大研发中心，并在国内成立了院士专家工作站和博士后科研工作站，打造出一支2000余人的专业研发队伍，具备传统汽车、新能源汽车两大领域及发动机、变速器、电池、电机、电控等核心零部件设计开发和制造能力。与此同时，企业在引进全自动化压机、机器人等高端设备方面加大了资金投入，据悉众泰将在永康占地面积达20万平米的新建厂区内引进自动化机器设备，力求实现“机器换人”这一宏伟目标，其投入资金预计高达两亿元。

正如金浙勇在转型升级大会上所讲述的那样，过去的15年，众泰汽车快速发展，取得了不俗成绩，通过多年的研发积累，现已形成了A、B、L三大技术平台，并在造型、模具、CAE、试验试制、NVH、检验检测等方面达到国际先进水平。2016年众泰第一辆自动驾驶汽车下线，实现了在透明道路的L4级自动驾驶，对中国汽车质量安全向智能化方向发展产生了积极的推动作用。然而在日益激烈的汽车产业市场竞争中，摆在众泰面前的却仍是一条风险与挑战俱存的艰难道路。

2017年，众泰汽车以116亿元的高价被铁牛集团收购，并借壳金马股份在A股实现了上市。2018年上半年报表显示，众泰汽车实现营业收入和净利润分别为102.51亿元、3.05亿元，同比分别增长77.15%、37%，继续保持了高速增长态势。不过，快速增长的同时，公司的销售费用、管理费用也急剧攀升，经营现金流净额锐降51%，仅为0.4亿元，上半年实现净利润仅为全年16.1亿元业绩承诺的23.98%，实现全年业绩承诺的压力可见一斑。

除了资本市场上面临的压力之外，人们在谈到众泰以往的“高仿模式”时也时常带着戏谑的味道，比如“感谢众泰圆了我的保时捷梦”，不可否认的是以做高仿车起家的众泰汽车在发展初期，其造车模式迎合了部分消费能力有限、无法支付起高端品牌但又希望买到外形亮眼汽车的消费者，因而实现了自身的快速发展，在汽车市场上拥有了自己的一席之地。企业必须在技术、品质方面上打造出自己的核心竞争力。只是要打造这样的核心竞争力对任何一家汽车企业来说又谈何容易。

转型升级再出发

早在2011年，众泰汽车新能源研究院就创新性地提出了“三先模式”——让一辆车先跑起来、让一批人先用起来、让一座城市先完善起来。这种思路模式再加上众泰在新能源方面的提前部署和高性价比让它在微、小型纯电动车这个细分市场，快速吸引了众多消费者，在新能源汽车上创造了六个第一。2017年11月，众泰宣布和福特建立合作关系，成立合营公司称为“众泰福特汽车有限公司”，将向国家有关审批机关申请建设年产十万辆纯电动乘用车建设项目，总投资为50亿元，注册资本为17亿元。两者的合作关系对于双方而言都是互惠互利。对福特来说，无论是插电混动（PHEV）或纯电动（BEV），其在中国新能源市场属于落后车企，目前只有福特蒙迪欧PHEV一款。对于此次和众泰在国内新能源市场上的合作，福特当然不愿意放过；而对于众泰来说，与福特合作提升了品牌形象度，不仅众泰新能源汽车销量会有所增加，同时也有利于企业往高端方向发展，相信随着与福特的牵手合作，众泰未来在新能源市场将会发展更快。

“立足新时期，当有新作为，要有新举措”，金浙勇谈到，目前我国经济已经进入了高质量发展的新时代，汽车是实业兴国的代表，众泰汽车作为中国汽车工业的新生骨干力量，首先要有始终走在行业转型升级前列的自信，面对新的时代要求和消费需求，众泰汽车必须把面临的挑战转变为发展机遇，应势而变，秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，拥抱互联网，拥抱新技术，在“高、新、特”三个关键字上做足文章，“高”——体现在品质为上，依靠产品向上和品牌向上突围破局，实现以量取胜到以质取胜的转型升级发展；“新”——体现了新理念、新科技、新平台、新营销、新目标的“五新”策略，为全面参与全球汽车市场新一轮的变革与布局蓄积力量；“特”——要体现比较优势，众泰汽车将强化特色的产品和服务，打造高质量发展差异化优势，以提升技术产品竞争力为核心，以服务转型打造业务高效链，持续深化“口碑+体验式”的营销模式，夯实众泰品牌的向上之路。

匠心造车、科技创新、服务至上、实业报国，通过行之有效的策略和布局推进众泰汽车崛起，助力中国汽车产业实现强国梦，千里之行，始于足下，摆在众泰人面前的一场全面转型升级的攻坚战正在打响。

责任编辑：钟报国