德清打造户外产业助力乡村振兴

浙江在线12月20日讯（记者 梁建伟 俞吉吉 叶诗蕾）“这样的赛事多多益善，希望以后一个月多搞几次。”这段时间接二连三举行的体育赛事，让德清莫干山镇仙潭村“莫梵”民宿主人沈蒋荣心头热乎乎的。

12月15日，2019浙江马拉松精英赛暨德清莫干山国际竹海马拉松比赛刚结束，沈蒋荣就掰着手指头向记者介绍：11月初是凯乐石莫干山跑山赛，11月底是2019 The North Face 100莫干山国际越野跑挑战赛，这些赛事让莫干山民宿在这个冬季又火了起来。他说：“国庆后，民宿经济本应进入淡季，但这些比赛带来了人气，收益是显而易见的。”

沈蒋荣等民宿主人“四季常青”的收益得益于德清的一条新路子——利用莫干山得天独厚的自然条件，打造户外运动品牌，串联起乡村旅游、民宿产业等，实实在在将其转化为乡村振兴的活力和动能。

“长三角区域一体化发展已上升为国家战略，我们将充分发挥绿水青山的优势，全力打造辐射长三角的体育旅游目的地，把推动户外产业发展作为乡村振兴的抓手和载体，让百姓在运动中有更多幸福感和满足感。”莫干山镇党委书记陈金侃说。

竹海莫干山

注入更多运动活力

今年的莫干山国际竹海马拉松比赛，一共吸引了3600人参加。本届赛事赛道依山而设，弯道多，因此主办方对参赛人数做了一定的控制。

马拉松赛的起终点都放在莫干山郡安里度假区，董事长郎阳升介绍，这里近两个月内已经连续举办了好几场大型户外赛事，他是一个快乐的忙碌者。“几千人聚集在我们这里，压力不小，但更多的是一种成就感，莫干山终于动起来了。”

莫干山民宿以往主打安静的休闲生活。从几年前开始，莫干山转变思路，开始引入户外运动，给游客增添了一种运动式的休闲生活体验。

“我们2015年尝试搞户外运动赛事，希望通过休闲体育让莫干山动起来，高质量推动‘旅游+体育’新融合的脚步，为乡村振兴带来新活力。”莫干山国际旅游度假区产业发展科科长闵瑛告诉记者，那一年恰逢全民运动热潮兴起，莫干山国际登山步道广受欢迎，“我们就搞了一个莫干山竹海马拉松，以后不断有其他赛事加入，影响也越来越大。”

TNF100莫干山国际越野跑挑战赛、凯乐石莫干山跑山赛、侠客国度、竹海马拉松……如今，一个个大型体育赛事成为莫干山继民宿后的又一张金名片。以凯乐石莫干山跑山赛为例，2017年首届的参赛人数是800余人，去年猛增到3000余人，今年参赛近5000人。

郎阳升还记得，11月30日那天，细雨蒙蒙，却丝毫没有影响户外运动爱好者的奔跑热情。当天，2019 The North Face 100莫干山国际越野跑挑战赛设置了5公里、35公里和70公里三大组别，吸引了来自全国各地的数千名选手参加。3个项目比赛均以山间小路为主，参赛者一边在温婉山林间比拼，一边领略莫干山秀丽的冬日美景。

1952年出生的北京人纪恒水，是70公里组别里年纪最大的选手，他用13小时27分03秒顺利完赛。这是纪恒水今年跑下的第四个越野赛，也是他第一次来到莫干山参赛。“莫干山的名气很大，一直想来看看”，纪恒水对记者说，相比于北方冬季的干燥和强风，他感受到了南方气候的温暖湿润，还有赛事主办方一路上的贴心补给，“热馄饨、姜汤、热米粥，非常暖心。”他说，如果条件允许，明年还会来参赛。

29岁的跑圈达人沈昊泽是一个杭州白领，也是TNF100的常客，参加了从2017年至今所有在莫干山举办的该项赛事。在他的印象中，第一年来莫干山参赛的人数不多，这几年逐渐多起来了。今年，他报名参加5公里和35公里两个组别。5公里的比赛，他带上了自己两岁的儿子。“让孩子亲近大自然，也感受下现场的氛围”，他对记者说，“到达山顶的时候，儿子趴在我的肩头说了声‘好漂亮’。”

“汇跑赛事”是TNF100国际越野跑挑战赛的运营方，负责人李长征告诉记者，该项赛事已经连续办了3届，每年参赛选手限制在3000人以内，往往一票难求。

赛道即舞台

创业品牌竞相涌入

大型赛事落户，对民宿经济的带动立竿见影。以TNF100比赛为例，参赛选手约3000人，选手们大多选择周边的民宿入住。

位于劳岭村的民宿“田园曼居”，业主陈燕芬正忙着为陆续完赛的选手准备晚餐和洗浴房间。她告诉记者，11月、12月本是旅游淡季，但接连几场大型户外赛事，带来了稳定客源和收入。“就拿11月初举行的凯乐石莫干山跑山赛来说，近5000名参赛者齐聚莫干山，将近一半的参赛者选择在民宿过夜，她家仅有的9间客房全部住满，有人一住就是三四天。”

谈起莫干山民宿，最常提及的关键词就是“裸心”。2007年，来自南非的高天成在德清创办了精品民宿“裸心乡”，“洋家乐”由此诞生。随后，外来投资客、本地创业者相继涌入市场，莫干山上大小民宿如雨后春笋般萌发。最新数据显示，莫干山镇登记在册的民宿已达749家。

一番高歌猛进过后，本地同质化竞争和周边目的地分流加剧，莫干山民宿遭遇新的发展瓶颈。如何寻找新的增长点?德清的探索路径之一，就是用“旅游+体育”新融合的脚步，让莫干山动起来。

闵瑛介绍，立足于“国际知名运动休闲胜地”和“长三角高端运动圣地”的战略定位，依托自然生态资源优势，莫干山度假区先后引进Discovery探索极限主题公园、久祺国际骑行营、路虎体验中心、魔方乐园等一大批优质体育产业项目，并成功创建中国体育旅游创新项目1个，浙江省运动休闲旅游示范基地两个、优秀项目两个。

通过打造各具特色的运动休闲业态集聚区，莫干山形成了聚点成节、星罗棋布的体育小镇空间布局。据统计，今年截至11月，莫干山镇各项大型户外赛事共吸引1.5万名参赛者，实现直接经济效益1500万元，带动间接经济效益4500万元。

尝到甜头的德清，不断加快户外运动产业在莫干山的布局。莫干山专门出台小镇业态提升扶持办法，编发《莫干山漫运动小镇导览图》，鼓励更多民间资本投资运动休闲产业。如今，莫干山80%的高端民宿配置了游泳池、自行车等体育设施，并将徒步、登山作为配套游玩项目。“岂遇”“本舍”“隐花坞”等一批以户外运动为主题特色的精品民宿开放后反响热烈，一房难求。

户外运动产业也在逐步形成。近日，“兜来户外”的负责人沈晓峰忙着对接上海一家企业的团建活动。作为一家面向长三角提供专业户外团建解决方案的旅游公司，“兜来户外”和莫干山多家酒店、民宿达成合作，为游客定制“住宿+户外”的个性化体验服务，今年已接待超两万名游客，为各类需求者制定了上百套户外活动方案。“这个400多人的团队计划在莫干山游玩两天，我们提供了骑行、定向、户外非洲鼓等项目供对方选择。”沈晓峰说，随着户外赛事的兴起，莫干山逐渐成了长三角地区体验户外休闲的网红度假地。

瞄准长三角

勾勒户外运动天堂

在浙江推动全省域全方位融入长三角一体化的蓝图中，文旅融合是一个亮点。德清县发挥绿水青山的优势，探索“旅游+体育”模式，全力打造辐射长三角的体育旅游目的地，恰逢其时。

浙江省体育局经济处处长姜建成介绍，当下体育产业已经成为社会资本的新宠。2017年，浙江省体育产业占全省GDP比重为1.15%，“相比于欧美国家3%至4%的比重，我省体育产业的潜力和需求仍很大”。结合这样的背景来看，德清前景光明——莫干山是国家体育产业示范基地，也是全省户外运动产业的标杆，有得天独厚的优势。德清发展“旅游+体育”，不仅要成为长三角的消费高地，还应有更高的目标。“一年四季都有合适的运动项目，冬天有越野跑，夏天有皮划艇、水上瑜伽等。德清应把莫干山打造成全国‘旅游+体育’的标杆。”

浙江省体育局副局长李华也很看好“旅游+体育”产业的前景：户外运动正逐步成为全民健身的热点和新的消费热点。浙江户外运动的发展处于全国前列，有很好的群众基础。同时，浙江还有非常好的户外运动山水资源。“我们要把浙江建设成为长三角地区甚至是全国的户外运动天堂，进而探索出一条富含体育元素的生态经济发展之路。”

记者手记

算算增收账

走进莫干山民宿“本舍”，一面彩色攀岩墙映入眼帘，几位身负装备的游客正勇攀高峰。经过一番紧张刺激的角逐，率先登顶者赢得了现场热烈的欢呼和掌声。

“民宿结合户外运动，已成为更多人的出游选择。”“本舍”创办者马晖有着多年酒店运营经验，曾在莫干山管理过一家高端“洋家乐”。几年前，他发现莫干山民宿的风格多为静养型，面对长三角客户群越来越多样化的出游需求，存在缺乏特色的问题。

2016年，“本舍”应运而生。

作为一家以运动为主题特色的精品民宿，“本舍”从设计之初就瞄准户外运动定位，建设了攀岩墙、沙坑、恒温泳池、露天瑜伽公园等设施。再加上地处庾村，区位优势明显，“本舍”正式运营后便和凯乐石、TNF100等赛事主办方合作，为参赛者提供住宿等服务。“每年国庆长假后，往往是民宿业的淡季。但莫干山秋冬连续几场大型户外赛事，为我们带来了额外的客源。”马晖介绍，在户外赛事的带动下，淡季周末的客房入住率从一半提升至百分之百，不少住客还延长了入住时间，18间客房供不应求。

莫干山户外运动产业发展带来的红利不止这些。马晖跟记者算起了另一笔账，随着莫干山“旅游+运动”品牌影响力不断扩大，越来越多的企业选择到民宿组织团建。像“本舍”一样的运动主题民宿，可借助已有户外设施，为企业量身定制户外团建方案。“我们在一处小型水库，开发建设了皮划艇基地，定期安排皮划艇、野外徒步、山地自行车等户外活动，能满足年轻游客、运动达人、企业团建等各方需求。”“本舍”每年接待七八期团建，一年就能增收近40万元。

享受“红利”的不仅是“本舍”。今年6月，莫干山庙前村开启亲泉谷项目。“亲泉谷”原是一家庄园式酒店，占地200亩，被体育旅游项目投资营运商“博力户外”看中。他们设计建设了丛林飞索、越野射箭、竹林徒步、沙滩排球等项目，推出各具特色的21间客房，打造成一个集夏令营、亲子户外活动、企事业团建、各类体育赛事等服务为一体的民宿项目综合体。“博力户外”负责人钱红彬介绍，自托管运营“亲泉谷”以来，今年下半年已实现营收300万元。

责任编辑：文佳