浙江在线杭州5月3日讯（浙江在线记者 方芳 通讯员 潘丹 陈骊）从杭州旅委昨日召开的新闻发布会获悉，2017杭州旅游国际化推进活动将由F计划•旗袍日、杭州新忆、T20旅行团组成。其中核心：杭州全球旗袍日，将于5月26日举行。这是杭州继“寻找当代马可波罗-杭州博士”、“杭州大使环球行”之后，2017年杭州旅游国内外新媒体营销又一大项目。

　　据杭州市旅委赵弘中副主任介绍：F计划•杭州全球旗袍日活动以“丝绸、旗袍”为载体，通过脸书(Facebook)为核心的杭州旅游境外新媒体平台线上互动、杭州及欧美线下旗袍展示、国内外知名媒体公关等内容，创造全球话题，凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。线下活动将在杭州西湖、运河、丝绸博物馆、龙坞茶村、杭州索菲特西湖大酒店空中花园五个经典景观，以及纽约、马德里、伦敦、汉堡、悉尼五个城市，共十处地标性场景全面展开。

　　杭州新忆活动依托国内新媒体平台的线上线下资源，整合峰会概念产品线路，通过事件营销，打造杭州旅游新IP#杭州新忆#。活动将全国招募T20旅行团的招募，重走G20首脑之路，致敬峰会一周年，创造“杭州新忆”，讲好“杭州新故事”，塑造“杭州新形象”，宣传“杭州新产品”。

　　据了解，杭州举办F计划•杭州全球旗袍日是原由2017年1月，中办国办印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，强调通过种种有力措施，让中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面，充分运用旅游推介和各类品牌活动，助推中华优秀传统文化的国际传播。纵观中外，现代旅游实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础，涉及经济社会等内容的综合性大众活动。文化因素渗透到旅游的各个方面，是旅游目的地的灵魂。因此，成功的旅游目的地推广与中华优秀传统文化的传播是相辅相成，相互促进的。

　　杭州旅游历经两轮新媒体海外推广，从新辟境外宣传窗口到初步打开局面，也面临着题材挖掘、话题营造、内容组织等传播瓶颈，如何依托新媒体平台打通全消费场景和产业链，形成营销闭环也亟需深入探讨。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》赋予了杭州旅游海外推广更崇高的使命，更为杭州旅游新媒体海外推广工作继深化落实“一带一路”、“旅游外交”战略后带来了新的启示：以文化传播为突破口，开展国际化营销。

　　相关名词解释：

　　“F计划”：

　　“F计划”以“后峰会(Fenghui)、前亚运”为总括的推广主线，依托市旅委已有的“脸书(Facebook)”等境外新媒体社交平台，致力于加强粉丝互动(Fansinteraction)，整合时尚(Fashion)、旅游外交(Friendship)、女性(Female)、人文艺术(Fine arts)、传统民俗(Folk custom)等元素，借助“直播(Face to Face：Hangzhou@your service)”等新传播技术手段，面向欧美市场深度推广例如国际航线(Flights)、节庆会展(Fairs)等杭州旅游市场信息。

　　“F计划”核心是英文字母“F”，载体是活跃互动的线上线下活动，最终要实现的是积极推进杭州旅游品牌(Hangzhou，Living Poetry)国际化(Fabulous Hangzhou)和城市国际化工作目标。

　　“T20”：

　　T20(全名：Tourists 20)旅行团是一个由20位代表组成的特殊旅行团。他们来自于酒店、餐饮、学校、媒体等各行各业，包括曾经为杭州G20峰会的筹备与举办尽心竭力，在幕后默默无闻，甘于奉献的个体。2017年，市旅委携手新浪浙江和中国新闻社浙江分社共同发起“T20旅行团计划”，正式在全国范围内甄选20位幸运代表，在杭州G20峰会举办一周年之际，汇聚在西湖之畔，钱江两岸，感受“后峰会”精彩旅程。