淘宝直播规模用户 上海均为全国第一

上海作为全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。来自淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具旗舰意义的“品牌直播第一城”。

上海是国际品牌抢滩中国市场的第一站和大牌全球新品首发地，此次疫情中，各大国际品牌率先在上海探索试验“在线新经济”，设计师品牌alexanderwang、日本潮流服饰品牌BAPE等，都迅速开出天猫官方旗舰店，且注册地都选择了上海。今年以来，上海已新增“数字化首店”71家。事实上，早在疫情发生前，在沪国际品牌就已试水直播，如2017年底开业的星巴克海外首家臻选咖啡烘焙工坊，就是通过星巴克天猫旗舰店的淘宝直播，让全球在线观看了上海烘焙工坊开幕式。疫情发生后，在沪国际品牌加速数字化步伐。3月26日，耐克在天猫旗舰店通过淘宝直播举行了2020云派对，这是该全球运动巨头首次将每年3月的大型营销活动放在第三方电商平台上举办。

包括上海老字号在内的本土企业，则因疫情一跃成为全国直播高手。如上海国民品牌恒源祥，在疫情发生后第一时间开启直播业务，同时仓库增加人手，实现24小时揽收发货，今年3月业绩不降反升，同比增速达105%; 今年清明节前后，“网红青团鼻祖”杏花楼联手带货女王薇娅，在直播中10秒卖出13万盒青团;还有宝岛眼镜，线下300多家门店的导购从零粉丝、零流量起步，直播开播场次从日均2场升至120余场。

另外，日前发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》中所包含的“打造云会议、云展览、云走秀、云体验等系列活动”，也已化为现实场景。这个春天，当巴黎、东京、首尔、墨尔本等全球各大时装周均取消或推迟之际，上海时装周于3月24日晚在“云”上如期举行。上海时装周开幕秀在淘宝直播间开播后，3小时内便吸引250万人次观看，而这一创意从提出到最终落地，前后不到1个月。继“云走秀”之后，上海的美术馆、博物馆也加盟进来，如上海teamLab无界美术馆、上海复星艺术中心、上海观复博物馆近期相继推出“云游”互动，3场直播均有10万量级的网友观看。(记者 李晔)

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