“五五购物节”碰撞出“她经济”的瑰丽花朵

九曲桥畔，绿波廊等老字号门口排起长队，适逢母亲节，加上商家又有折扣给力的惠民套餐，线下客流明显提升;附近的老庙黄金景容楼文化旗舰店，因为有大力度的金价促销，“古韵金” 系列当天销售实现增长……刚刚过去的“母亲节”，与正在申城火热展开的“五五购物节”碰撞出“她经济”的瑰丽花朵。

据上海市商务发展研究中心昨天发布的对全市重点线下商业企业监测数据显示：5月6日—10日销售额同比增长2.6%，其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。电商平台6日—10日销售增长抢眼，盒马销售约1.5亿元，同比增长70%;达达平台销售约2.5亿元，同比增长130%;爱库存销售约2.6亿元，同比增长300%。

将“全城打折季”进行到底

特别的日子，有爱大声说出来。前天，地处张杨路商圈的世纪汇广场中庭，矗立起一组近千平方米的超大天幕环形屏，顾客只需通过世纪汇广场微信小程序写下想对妈妈说的话，留言就有机会出现在环形大屏上。华润时代广场为母亲节专门打造“限时花市”，康乃馨等鲜花限时限价，并有消费满额赠花束活动。上海奕欧来奥特莱斯，专门推出一批国际大牌精选折扣，5月10日客流同比提升30.7%，销售提升51.3%。

“五一”刚过，母亲节、护士节接踵而至。南京路步行街上的新世界城，母亲节当天客流量近8万人次，销售环比平日双休日翻番。其中，女装、女鞋销售在拼多多线上消费券的带动下，销售上升了2至3倍。餐饮销售与“五一” 小长假打平，日销售超过100万元。

新世界大丸百货推出“爱在母亲节”活动，购物满1000元即赠价值198元的精美爱心花盒。第一百货商业中心以“约‘惠’母亲，为爱放‘价’”为主题，全场服装商品五折起，部分化妆品八五折，任意消费即可领取康乃馨一支。静安大融城母亲节单日客流接近10万人次，单日销售总额超500万元。大宁国际母亲节的客流、人流、营业额也均比往年母亲节增长10%。

母亲节期间，徐家汇商圈力推“嗨购、嗨吃、嗨逛”。汇金百货新品五折起，大众点评团购券可以兑换使用，还有满500送50、知名运动品牌当季新品满188送60等活动。上海六百感恩母亲节，女性会员凭本人VIP卡及短信领取50元通用券一张。太平洋百货流行商品五折起，东方商厦满300减150。

“美丽产业”与母亲节碰撞

“五五购物节”期间，众多国际国内品牌的新品首发也为“母亲节”助兴增彩。母亲节当天，路威酩轩旗下娇兰品牌帝皇蜂姿的“蜜蜂专项保护计划”正式启动，企业将捐赠100万元，保护中华蜜蜂，帮助陕西秦岭的蜂农、村民获得更专业的养蜂知识。娇兰还与天猫超品携手，在静安兴业太古汇二楼开展“蜜境花园”展览，并首发娇兰铃兰香水。耐克5月10日全球首发“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，并集结不同的城市跑团，举行团体接力赛。豫园南翔馒头店携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并在大孚飞跃天猫旗舰店预售。这款鞋由法国香奈儿合作设计师Eric设计，以“走出去/Go outside”为主题。

爱美是女人的天性，作为“五五购物节”的一项重要活动，静安区主推的“上海国际美妆节”更为母亲节加持。久光百货推出“送妈妈一份美妆护肤品，满1000元返100元百货券、满5000加赠200元百货券”活动，兰蔻、资生堂品牌积极参与。静安嘉里中心推出优惠活动，凡在指定美妆商户消费满2000元，即送200元餐饮代金券和植治礼品。浦东嘉里城欧舒丹专柜享用商场抵用券，新顾客专享满500减50元活动。新世界城“吾爱吾家”活动，推出“66元雅诗兰黛口红”和“90元Nars遮瑕膏”的特大优惠。“美谷美购·跨境购”推出“感恩母亲节礼盒免费送”活动，大牌特惠促销低至六折。

在线新经济“火力全开”

母亲节正逢双休日，在线新经济“火力全开”，让广大女性朋友线上线下都能买得欢。

陆家嘴商圈的上海国金中心商场，在母亲节当天首次推出了VR线上购物，方便顾客在家跟妈妈一道“云逛街”，60多家品牌参与其中。青浦区绿地全球商品贸易港举行了“乐在青浦·逛购全球”主题直播活动，青浦区委书记赵惠琴与绿地集团董事长、总裁张玉良变身带货主播，向广大消费者推荐青浦优质农产品和贸易港进博同款商品。整场直播全渠道观看总人数106万人，总销售额152万元。母亲节当晚，水星家纺和玛丽黛佳亮相由朱广权、李佳琦主持的央视新闻“国货正当潮”直播专场。

5月10日母亲节之际，拼多多正式上线首届“多多亲子节”，联合超过900家国内外知名品牌，帮助全国妈妈打造覆盖3万款品牌单品的一站式购物场景。据悉，拼多多首次通过“补贴底价叠加秒杀折扣”的方式，在“百亿补贴” 的基础上，“限时秒杀”将联合品牌商追加15亿元让利，帮助妈妈们“买一套童装就能省出两罐奶粉钱”。

“五五购物节”期间，叮咚买菜带给消费者“折上折”优惠。5月6日—5月10日，鸡蛋、牛排、三文鱼、肋排粒、巴沙鱼柳等30款商品买一送一。

外卖平台饿了么新零售鲜花负责人介绍，同比去年的母亲节，今年外卖鲜花的销售数据增幅超过300%，最受欢迎的鲜花还是康乃馨。其中，饿了么平台上的鲜花品牌植治，在5月10日接到一笔大单，这是来自徐汇区妇联订购的88份蝴蝶兰。当天，由饿了么骑手将这88份蝴蝶兰送到了88位母亲手中。 (吴卫群 李晔 栾吟之)

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