云和开犁节：线上线下共振促文旅复苏

中国报道讯（乔安 报道）时雨及芒种，四野皆插秧。家家麦饭美，处处菱歌长。6月5日上午，丽水市云和梯田一片热闹景象，由云和县人民政府、杭州商贸旅游集团主办的“想见云和你”——第十四届云和梯田开犁节开幕式在丽水云和梯田游客接待中心举行。中共云和县委副书记、县长上官国明，杭州市商贸旅游集团有限公司副总经理沈再名，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心主任林仁状，中共云和县委副书记、政法委书记蒋璟璟，丽水市文化和广电旅游体育局副局长张建伟，中共云和县委常委、宣传部长林建文，云和县委常委、县政府党组成员李巍，杭州宏逸投资集团有限公司董事长许雷等出席开幕式。省内自驾车游客代表、新闻媒体代表、云和各乡镇代表等百余人参加。

上官国明表示，云和梯田承载了千年的农耕文明，是“童话云和”的一张“金名片”。2017年，云和启动梯田创5A工作;2018年，与杭州市商贸旅游集团签订创5A合作开发协议;2019年，又启动“云和旅游跨越发展3610工程”，明确以云和梯田创5A为龙头，推动“全域5A”建设;今年3月，云和梯田创5A被列入浙江省文化和旅游厅与丽水市文旅金名片共建合作内容。为最大化外溢云和梯田5A创建效益，云和还启动谋划了以梯田创5A景区为中心，灵漈山、白鹤尖创4A景区为两翼的“454”大梯田景区集群，打造全域5A核心引擎。云和梯田将引领云和以景区治理带动县域治理现代化，推动打造展示山区县域新型城镇化的“重要窗口。希望此次开犁节，能让更多人走进、了解云和，欣赏绿水青山，品味风土人情。”

开幕式现场发布了云和梯田IP形象“木积积和稻草草”。据悉，木积积代表云和木玩产业，稻草草代表云和梯田，木积积与稻草草的结合展现了大众旅游时代城市与乡村融合的全新发展方向。杭州商贸旅游集团相关负责人表示，希望新的IP能够进一步凸显景区定位，打响景区品牌知名度，让更多市民游客走进梯田旅游。

为加速文旅产业有序复苏，积极响应“浙江人游浙江”号召，开幕式现场，浙江省自驾车旅游协会与云和县文化和广电旅游体育局签署“浙江人游云和”战略合作协议。协议明确，浙江省自驾车旅游协会将充分运用自身平台的作用，加大对云和县自驾车旅游的宣传力度;整合自驾车旅游相关投资商、企业、业内专家等资源，挖掘当地特色自驾游线路、策划自驾游基地(营地)等，为云和县自驾车旅游产业的规范、健康、持续发展提供智力支持，增添新的动力。此外，云和白鹤尖4A景区项目投资开发框架协议、浙江云和梯田景区户外类项目投资合作协议、浙江云和梯田景区太空舱体验项目投资合作框架协议也于活动现场成功签约。

除了历届原有的非遗民俗表演、农耕文化体验等传统活动外，本届开犁节还新增了“我在云和有丘田”淘宝直播带货、“云和梯田DOU在看”抖音话题互动、“你肯定没玩过”非遗自驾体验游、“自助游、省内组团游”产品研讨会、云和梯田田园市集等活动，全面展现疫情后的云和文旅产业复工复产新面貌，进一步提升云和文旅、梯田景区的知名度和影响力。

活动亮点一：“我在云和有丘田”直播带货玩法多

3个小时，30余款超值好货推荐，淘宝直播间在线抢购达13.23万人次，微博、浙江新闻APP、童话云和APP等平台观看直播达900余万人次。6月3日晚，“我在云和有丘田”淘宝直播特卖会成功举办。云和县委副书记、政法委书记蒋璟璟，云和县委常委李巍现身直播间带货，为线上网友带去正宗、高性价比的云和特产。白鹤尖酱菜、卜卜头菜头粒、漫威联名拼图等产品销量喜人，为当地商家和农户带来6万余元的销售额。

“朋友们好，在接下来的时间里，就让我带着大家一起走进云和、了解云和，感受云和独特的魅力……”直播期间，云和县委常委李巍娴熟地介绍云和的特色风貌与文旅资源，和在线网友热情互动，并送出网友喜爱的秒杀产品。

云和县委副书记、政法委书记蒋璟璟对云和好物如数家珍，她时而端起当地农产品、土特产制作而成的美味佳肴，时而又教网友玩起云和经典木玩。黑木耳、雪梨膏、木制玩具等都一度成为网友抢购热点，当云和雪梨膏上线时，不到五分钟就被抢购一空。

整场直播最为吸睛的环节便是水稻认养环节。66元认养一丘梯田的新潮玩法，让产品一上架就被“秒光”。购得水稻认养的网友，可拥有云和专属水稻10斤装与2张梯田景区门票。

云和县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，此次直播带货模式，是疫情防控形势向好情况下，直播互联网时代的趋势。所选产品都是云和最具代表性的好物，价格力度也很大，就是希望让更多市民游客能感受到云和的美，擦亮云和梯田旅游招牌，同时刺激消费，加速疫后旅游市场的复苏。

活动亮点二：“自助游、省内组团游”产品研讨会有干货

开犁节当天下午，“自助游、省内组团游”产品研讨会天籁云和举办。

云和县委常委、宣传部长林建文表示，此次研讨会基于认真贯彻省委、省政府关于“一手抓疫情防控,一手抓恢复生产”的部署要求，结合浙江省文旅复产复工的实际而举办。希望通过旅游、文化等领域的专家、学者把脉论剑，进一步恢复市场信心，更好地让适合的产品落地，助推云和及全省文旅行业复苏发展。

研讨会上，美团点评-酒旅事业部-民宿业务战略合作总监李雪芳就《目的地政府借力平台共生共荣》话题展开讨论;FEEKR旅行创始人李洋以《疫情过后的文旅营销新趋势》为题进行现状剖析;中智游集团董事长夏乐的分享《运用信息化手段撬动B端市场》干货满满。

会后，与会嘉宾与领导、专家针对如后疫情时代如何开展自助游、省内组团游等话题进行了深入探讨。

责任编辑：文佳