杭州民政官方CIS识别系统正式发布

中国报道讯（焦峰华 报道 ）2020年9月1日，杭州市民政局正式对外发布官方VIS视觉识别系统和AIS听觉识别系统。

据创意策划者刘汉武介绍，杭州民政的视觉形象是一个动漫版孺子牛，名叫“民民”，血型O ，性格特点为“滚烫的热心”，自称有“疑似胖子实为猛男”之缺点，经常把“为民爱民”口头禅挂在嘴上。 “民民”亲切、真诚、憨厚又吃苦耐劳，充分保留了“牛”浓眉大眼和魁梧身材特征，从本质上刻画了杭州的城市特质和民政工作特质。

今后，“民民”这一视觉形象将应用于杭州民政系统日常办公场景和节庆活动中，并将开发各类衍生文创产品。 比如穿上红马甲，“民民”就是一线志愿者;轻柔地推着轮椅，便化身为养老助残育孤的大爱天使;戴上服务天眼，可幻化为“互联网之城”中智慧民政的集大成者。借此，有效提升公众对民政部门的识别度。

关于听觉形象——《我们都是孺子牛 》。2019年杭州市民政局启动了“民政之歌”征集活动，共收到歌词作品上百件。在此基础上，由词作家吕齐越作词，青年作曲家金宇华作曲，综合统筹歌曲的音乐性、传唱性等要素，历时半年数易其稿才最终成曲。

《我们都是孺子牛 》有两个版本 ，一个是专业演员录制的“标准版”，另一个是由音乐素养较好的民政干部演唱的“普及版”。全曲节奏舒缓，歌词朴实，贯穿着民政为民爱民的大爱情怀。

据介绍， 这首歌将在日常上下班和会议暖场及“民政的节日”等各类活动场景中全面应用，广泛传唱。

杭州市民政局负责人期待，此次发布的视觉听觉识别系统，既是杭州民政的有形文化资产，也将成为展示杭州民政文化内涵和品牌形象的新名片。

浙江省公共政策研究院研究员夏学民表示，在移动互联网传播时代，杭州市民政局在全国 民政系统率先应用CIS企业形象设计体系，率先发布VIS视觉识别系统和AIS听觉识别系统，可有效凸现民政爱民的“孺子牛”主题，大大提升政府机构的公众认知， 强化亲民型政府、服务型政府的执政理念。

责任编辑：文佳