运河文旅融合步入“新常态”

文旅融合发展，文旅精品推广，美好生活共享，第二届大运河文化旅游博览会9月3日正式在无锡拉开大幕。新冠肺炎疫情和逆全球化的冲击如何应对?消费如何升级?新技术如何激发文旅行业变革?面对一道道时代考题，接待游客数占全省92%的大运河沿线以步入“新常态”给出了精彩回答。

新线路：构建运河文化旅游全矩阵

大运河江苏段是全线历史最悠久、文化遗存最丰富、沿线城市最繁华的段落，滋养了吴文化、淮扬文化、楚汉文化和金陵文化等地域文化。放眼当下，运河沿线以占全省约八成的常住人口贡献了全省九成以上的地区生产总值，是江苏的经济发展主轴和创新高地，也是大运河国家文化公园唯一重点建设区。深厚的历史文脉和繁华的现代文明，为江苏打造“千年运河·水韵江苏”人文品牌奠定了雄厚基础。

7月29日，省文旅厅向社会公示推荐大运河文化旅游精品路线，千年兴衰·漕运文化、运河水工的智慧、寻找运河记忆等10条线路入选。这些线路包括漕运文化观光游、运河水利工程科普游、古城古镇记忆游、民族工业体验游，体育健身游、红色文化传承游，以及以大运河沿线的博物馆、国家级与省级非物质文化遗产为载体的运河文博非遗游、运河美食游。

水塑造了江苏的地理形态，也塑造了江苏的人文精神。就在运博会期间，“水韵江苏”入境旅游精品线路征集活动将最终揭晓10条线路对全球发布，运河是其中重要的元素。经过发掘整理和推广，全省已经构建起旅游线路全矩阵， 塑造着大运河江苏段文化旅游整体形象。

新业态：

7月31日，2020第九届中国苏州文化创意设计产业交易博览会开幕，作为疫情防控常态化下首个文化博览会，创博会开启了“云上博览会”模式，发布了“永不落幕的文创交易平台”。该平台聚集“云·展览”“云·资讯”“云·招商”“云·演播”“云·商城”五大板块，让文化创意突破时空，汇聚云端，全球热爱文化创意的人足不出户，都能分享这场文化旅游创意的“嘉年华”。

线上线下相结合，5G、VR、全景直播等信息技术的普及，为文旅融合提供了新场景，它可以突破时空限制，即使因防疫需要境外人士无法到场，也可以云看展、云洽谈、云签单，使文旅活动变得更智能、更高效也更绿色;全息技术、VR全景展示等科技手段可以使观众对展品进行360度无死角参观;通过建设云数据库，文旅数据信息可以进行检索和数据分析，提供每天24小时、全年365天的在线服务。

正是看中了智慧服务、智慧监管、智慧分析的强大功能，省文旅厅于7月16日上线了江苏智慧文旅平台，打造江苏文旅“最强大脑”。对普通游客来说，平台的“苏心游”通过APP、PC端、小程序、公众号等多终端提供攻略查询、住宿预订、景区导览、夜游路线、线上订餐以及退订退款、在线投诉等全方位服务，“一机游江苏、一图览文旅、一键管行业”的智慧文旅体系正在形成。南京师范大学地理科学学院旅游系主任侯国林表示，这些新科技将有效催生文旅融合新业态，开拓文旅发展新空间，构建全新的商业模式。

新视角：

在文旅融合的视角下，博物馆的价值有了新内涵。

“南京博物院2019年游客接待量为426万人次，其中89.5%是外地人，提供给公众的社会福利为5.6亿元，对南京的旅游贡献值为15.8亿元，在南京所有4A级景区中的品牌贡献度占到10%，仅次于中山陵。”南京博物院院长龚良告诉记者，“博物馆是公益单位，不追求盈利也绝不能以金钱衡量博物馆的价值，但是这些数字告诉我们，办好一座博物馆对一座城市的贡献度有多大。”

在江苏，一大批博物馆成为当地的旅游“流量明星”。这也让人们思考，把资金用于博物馆提档升级，让沉睡的文物活起来，是不是比新建一个旅游景点更划算?

在徐州，最受欢迎的旅游景点就是徐州博物馆、狮子山汉兵马俑博物馆、龟山汉墓陈列馆和汉画像石博物馆等博物馆群。在镇江，除了原有的英国领事馆旧址和新建的展厅，镇江商会旧址等一批场地也将被利用起来，用于展示镇江的历史;在扬州，正在新建的中国大运河博物馆将于明年7月开馆，负责运营的南博雄心勃勃地定下了年接待游客100万人次的目标。

进入疫情常态化防控，博物馆参观人数普遍只有去年的30%左右，应对这种形势，省内各地博物馆纷纷上线“实景展览”“虚拟漫游”“数字文物”等项目，打造能看、能听、能学、能玩，全方位、立体式、多层次的线上博物馆。“5·18国际博物馆日”中国主会场活动在南京博物院举办，3天的直播收看量达到21亿人次。

新体验：

古运河、良宵夜、无锡味，8月8日无锡梁溪区南长街启动“今夜‘梁’宵——无锡夜市一条街”活动，在古运河和伯渎港交汇处，游客可以欣赏游船舞台表演，观看运河之眼3D灯光秀联动，还可以乘坐水上巴士，或品尝水上夜宴。水陆联动、人景互动的沉浸式体验使游客感受到梁溪的文化底蕴和都市繁华，尽享美好慢生活。

当今社会，夜间经济的繁荣程度是一个城市开放度、活跃度的重要标志，全省各地推出了极具城市特色的文旅夜经济品牌，释放因疫情被抑制的文化消费需求，激发文化消费活力：

南京打造“夜之金陵”品牌，细化为夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵等7个“章节”;

苏州推出“姑苏八点半”，开发特色夜间旅游体验活动，打造一批夜游园林项目，推出文博场馆夜间特展、演艺等体验项目;

常州着力发展“龙城夜未央”夜生活品牌，培育“夜公园”“水世界”“灯光秀”“音乐节”，让城市消费更加年轻化、时尚化;

徐州举办“国潮汉风·夜彭城”活动，聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态主题，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素……

秋光正好，第二届运博会如约而至。在文旅消费的人气指数和信心指数双双回升的当下，以河为媒，国内及海外的文旅力量再度集结，我们面对的变化和挑战虽多，但是未来却像那条流淌千年的运河，涛声如歌，奔腾不息。(王宏伟 靳扬扬)

责任编辑：文佳