湖州织里以“五大工程”镌刻产业底色

湖州织里，这座以童装闻名的乡镇，近年来围绕产业发展大胆探索，不断擦亮长三角名镇、全国百强镇的产业底色。

产业是城市发展的基础。2019年，织里成功入选美丽城镇建设省级样板创建单位，发挥传统产业优势，以“产业美”重塑织里产业格局。

产业如何美?如何产业美?面对这两个问题，织里给出的答案是“推动产业升级，搭上新经济顺风车”。当前，织里正集中打造童装品牌运营中心、中国童装学院、童装产业示范园，智慧物流园、上市总部园“五大工程”为一体的产业发展格局，建立童装“产销学”的生态闭环，形成“织里设计、织里孵化、织里制造”的童装金字招牌。

日前，记者再次走进织里，实地采访当地企业，看太湖南岸的新兴之城如何在美丽城镇建设中实现产业蝶变。

市场份额从三分之一到三分之二

13亿件，这是织里在2017年发出的童装数量，占据中国童装市场50%份额。三年时间里，织里童装产业规模继续扩大，目前占据中国童装市场的份额已接近三分之二。

从三分之一，到二分之一，再到如今接近三分之二的市场占有率，织里童装走过了一条不寻常的转型发展之路。

坐在记者对面，布衣草人董事长马伟忠讲述着公司近几年的发展。“几年前，我就感觉到竞争越来越激烈，以前衣服做出来，找到客户就可以销售出去。后来这样的模式完全不行了，要想办法、想点子做生意。”

也是在那个时候，马伟忠就意识到产业升级的重要性。为此，他对十余条生产线进行了智能化改造。在生产车间内，全自动吊挂井然有序地排列着，裁剪完的布料被输送到下一道工序，经工人灵巧地组合拼接，一件完整的童装就出现在传输系统末端。

改造传统生产线带来成本下降的同时，也让“私人订制”等智慧化生产成为了可能。如今，客户只要在网上自己设计童装，方案传递到生产线就可以直接生产，产品再通过现代物流，很快就配送到消费者手中。

在织里，像布衣草人这样的企业不在少数。随着市场环境的变化，越来越多的企业开始意识到产业升级的重要性。

龙头品牌推动产业链向高端迈进

2017年，织里大手笔规划了童装产业示范园，以规模化的生产，打破低小散发展困境，再造织里发展新优势。

随着企业不断入驻，园区对产业的升级作用日益彰显。目前园区已有规上企业15家，产值达25亿元。童装办负责人说，2019年，织里以智慧化生产为核心，着力升级传统产业，推动童装产业的产值朝着超千亿元的规模发展，从而刷新“童装之都”的特色产业名片。

培育本土企业的同时，围绕童装产业，织里也在陆续引进龙头品牌，以企业上下游联动推动产业链向高端迈进。

眼下，借美丽城镇建设的契机，织里正在加快建设中国童装上市企业总部园。这个占地千亩的总部园区，已经吸引了越也、笛莎等10家企业完成签约，1001夜、中赛、越也和不可比喻等7家企业已完成供地并开工建设。

“通过引入大企业，弥补织里龙头企业不足的困境，通过企业联动的方式，把织里的童装产业做大做强。”童装办负责人对记者表示。

直播大军拥抱新经济的蓝海

在织里当地童装品牌淘淘猫，每天要做三场直播。记者到来时，两位工作人员一边繁忙地挑选样品，一边紧张地做着直播。

“通过直播，可以更全面、多频次、互动性地展示产品。直播订货随时随地可以发起，大大降低经销商订货的压力，提高效率，节约成本。今年以来，通过直播订货，淘淘猫批发订单量超1亿元，直播零售额近1000万元。“永翼实业副总裁郭伟说。

2019年，直播带货开始在织里流行开来，“童装+直播”成为产业升级之路上重要的一环。与此同时，一些大平台也开始针对织里童装直播商户开放流量支持，帮助像淘淘猫这样的童装品牌。

“织里童装品牌多为中小企业，在市场变化的时候，中小企业转型快，抱团取暖也能产生巨大的能量。”童装办负责人介绍说。

有时候，转型只需要在销售思路上做一点小小的变化。在淘淘猫等企业的示范效应带动下，越来越多的童装品牌加入了直播大军。

产业美不美，企业说了算。为了更好地引导童装品牌拥抱新蓝海，2019年，织里镇依托中国中国童装城，重点打造了中国童装品牌运营中心。

据介绍，该运营中心嫁接了阿里巴巴旗下蚂蚁集团资源，集聚国内外零售品牌童装企业，打造集内贸外贸、线上线下为一体的新经济模式。目前，巴布豆、男生女生等400多家国内外一线品牌已签约入驻，200家品牌已经运营。

在产业配套上，织里镇正与腾讯合作建设童装智慧仓储物流园区，打造集仓储、配送、管理、结算、运营为一体的现代化智能仓储物流中心。

今年3月份，织里还出台《织里童装产业示范园发展扶持政策》，对入驻织里童装产业示范园的企业给予政策扶持。

“依托‘五大工程’，推动织里童装向着规范化、规模化、品牌化、电商化、绿色化的方向发展，我们的目标不仅仅是做优做强，还要将织里建设成为‘中国国际童装之都’。”童装办负责人表示。

责任编辑：文佳