10个“金华市农播示范基地”出炉

如何聚焦私域流量，主播如何寻找镜头感，如何提升直播间人气，种植类农产品如杨梅鲜果怎么在抖音上卖?直播间主播如何巧妙回复刁钻问题，才能不至于“丢粉”甚至实现“增粉”效果?

9月22日，为期5天的首届金华市农播培训班在一场精彩绝伦的金农好好农播挑战赛后落下帷幕。来自各县(市、区)的10支队伍、50余名选手参加挑战赛，以实践检验培训效果。经激烈角逐，最终评出团队金奖1名、银奖3名、铜奖6名，金农好好农播挑战赛个人星主播5人。

因表现出色，东阳市木禾茶叶有限公司销售经理陈励所在团队斩获铜奖，其本人也获评星主播。今年3月春茶上市时节，陈励首次尝试了直播。“之前没什么经验，就是拿着手机到茶园、茶厂逛一圈，想到什么说什么。”陈励回忆，业绩最好的一场有1000多人次在线观看，销售额达3000多元。“茶叶的季节性比较强，现在这个时候已经没什么可拍的，只能看看成品。”陈励说，自己也是通过参加这次培训和挑战赛，学习到直播不必局限于自家茶山，可以讲解茶叶知识，在茶的垂直型上多做延伸。直播技巧上也有很大提升，比如直播时要准备两个手机，一个直播、一个截屏抽奖营造气氛，外景拍摄要配套手机稳定器等。

记者在采访中了解到，这是金华市首次组织全市层面的农播培训和农博挑战赛，后期还将根据农民实际需求举办一期培训班。目的是抢抓直播业态风口，通过培训、比赛、后期孵化，培育100名农播达人，充分发挥农播达人引领作用，开展播产品、播特色、播文旅等系列直播活动，通过直播的形式推广金华市文旅特色、农产品特色，激发乡村网红经济活力。

“农产品直播趋势出现至今有一段时间，大多数农民主播已经基本掌握直播话术和流程套路，短板主要在于直播的熟练度、产品卖点的提炼和讲故事营销三个方面。”活动期间，金华广播电视大学国际商务学院院长曹春雷对全体学员进行了摸底调研，发现其中22人有过直播经历。

曹春雷认为，任何产品直播关键在于坚持、产品质量和宣传造势。目前，金华的农产品直播大多为短期性或是请人代播，但流量会跟着人走，一旦停播很容易掉粉。同时，大型直播活动往往需要提前一个月宣传造势，才能更多更好地汇聚流量，而农民朋友往往在这些方面欠缺一些意识和手段。当然，不管直播间的气氛营造得多好，产品质量永远是核心所在。

同时值得一提的是，本场挑战赛上，经各县(市、区)农业农村部门推荐，金华市农业农村局、金华日报报业集团共同研究决定授予楼家养蜂专业合作社等10个单位为“金华市农播示范基地”，进一步贯彻落实浙江省农播发展联盟孵化计划，共同推进农播培育工作。

“建立农博基地，在正向激励更多农民和感兴趣的人加入农播领域的同时，也想搭建一个资源共享和经验交流平台，克服农产品季节性短板，让单一的农产品直播变成一个农业产业直播，这也是未来直播发展的一大趋势。”市农业农村局人教处处长俞悦表示，农业农村部门将督促授牌农播基地发挥好带动示范作用，吸引更多农创客加入农播队伍，抢抓农播业态风口，激发乡村数字经济活力，促进农业增效农民增收。

责任编辑：文佳