让宝物藏在盒子里，插上文创的翅膀“活起来”

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，如果放在现在，可能会被改成“生活就像一个盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。”

之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己买到了什么。盒子里面通常装的是有设计感的玩偶，也有一定概率会抽中限量款或是隐藏款。这种随机化和新鲜刺激的体验吸引不少年轻人消费。前段时间，随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市以及随后衍生的各种问题被抛在聚光灯下，关于“盲盒”的相关话题也在网络间引发热议。

新华睿思平台监测发现，在最近一周内，新华睿思系统共监测到与“盲盒”有关的信息906985条，其中12月23日是信息发布的高峰期，发布信息量为297007，其中频率较高的热词为：年轻、产品、回收、泡泡玛特、上瘾。

盲盒为什么吸引年轻人?有网友表示，盲盒承载了“80”“90”这代人的记忆。从过去装在方便面里的水浒卡片，到后来的福袋、扭蛋，甚至在电子游戏里抽游戏皮肤，各种类型的盲盒不仅伴随着他们的成长，也成为他们情感的寄托。

惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理滋生着畸形消费，同样值得留意。不少盲盒爱好者每月花费不菲，数据显示，过去一年在电商平台已有约20万名消费者在盲盒花费超过2万元人民币。正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

“万物皆可盲盒”的双刃效应正在显现，除了监管部门需要进一步规范盲盒经营模式之外，如何引导年轻人树立良好的消费观、价值观成为大众关注的焦点。与其让年轻人沉迷于限量版玩偶，不如让他们用自己喜欢的方式爱上博大精深的传统文化。“考古盲盒”等文创产品的面世，为这个问题提供了一些破题的思路。“我国很多景区、博物馆的文化符号，历史底蕴深厚。这些文化IP的入场，会让盲盒玩家有优秀传统文化的归属感。”相关专家表示。

盲盒注入文化韵味，取得了意想不到的效果。故宫文创设计的故宫猫盲盒，销售火爆自不必说。《国家宝藏》文创产品店的大唐仕女瑜伽系列盲盒让娇憨的侍女们“摆”出各种造型。河南博物院推出的一套“考古盲盒”文创产品，把盲盒概念与文物考古相结合，将青铜器、元宝、铜鉴、银牌等微缩文物藏进土中，玩家用附赠的迷你“考古神器”洛阳铲层层挖土、扫去浮尘，让“神秘宝贝”慢慢现出原貌。“考古盲盒”在“浙”里也有多种玩法：就在近日，浙江良渚博物院也出了一款“良博盲盒”，即将在元旦当天面市，吸引了众多网友期待和围观。在明年的兰亭书法节期间，绍兴还想尝试书法盲盒拍卖，让书法拍卖市场更活跃。

“考古盲盒”通过传统文化的创造性转化，让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，进而实现文化传承和消费升级。需要留意的是，盲盒只是附加属性，发掘景区自身文化特色，讲好文化故事仍是王道。毕竟对于文创产品来说，好的故事、好的IP才是核心竞争力。

策划：廖晓华

监制：徐乐静

作者：韩冰玉、骆思宇

设计：集嘉

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