年货大数据：今年你“网购式拜年”了吗？

新华社杭州2月11日电(记者张璇)在就地过年的倡导下，“网购式拜年”成了很多网友的选择。在这背后，一场“人员少移动，货物多流动”的“快递新春运”正在进行。今年的年货消费有哪些新趋势、新变化?记者通过梳理阿里巴巴、京东、拼多多等披露的相关大数据报告，带您一起来盘点今年“买买买”的新变化。

亮点一：“反向”“异地”流转的亲情年货

据商务大数据监测初步数据显示，2021年网上年货节启动以来(1月20日至2月3日)，全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。今年年货购物势头强劲。淘宝提供的数据亦印证了这一趋势，农历腊八以来，淘宝上“年货”的搜索量同比增长了23倍，1月20日-1月31日的天猫年货节销售数据显示，年货购买力Top10城市有上海、北京、深圳、广州、杭州、东莞、成都、苏州、重庆、南京。

不仅如此，很多网友都选择异地下单，为亲友拜年送礼物。例如今年1月份至2月初，通过盒马App为亲朋好友购买年货的异地下单占比为19%。

对海外华侨华人来说，年货也从家的方向“狂奔”而来。物流平台菜鸟全球供应链数据显示，新加坡、马来西亚、加拿大、美国、日本、韩国的华侨华人购买年货最多，海外消费者买走了4万多件唐装、旗袍等中国传统服饰。同时，天猫海外数据显示，年货节开始以来，海外华侨华人给国内亲人在淘宝、天猫买礼物的人数比去年增长了1倍多，来自马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚，以及韩国、日本、加拿大的华侨华人下单最多。

亮点二：网购“半成品”年夜饭成风尚 年夜饭也能有外卖

今年春节选择“不返乡、不聚会”的都市家庭，不少选择了熟食凉菜、半成品菜、快手菜等餐品。松鼠鳜鱼、八宝饭、手工蛋饺、百叶包、发皮、黄鱼鲞蒸肉饼等“老底子”年夜饭的半成品菜成为盒马热销品。

“盒马放开年夜饭预定销售已2周了，现已卖出去1000多份套餐了，其中有超过半数是小家庭套餐。”盒马工坊杭州区域负责人许涵凯告诉记者。

今年年夜饭也支持点外卖，多个“春节不打烊”的商家联合美团、饿了么平台推出2至6人份的外卖年夜饭套餐，不少高星级酒店推出了年夜饭自提或外卖服务。记者采访了解到，杭州城中香格里拉酒店等均提供年夜饭自提或外卖服务，杭州西溪悦榕庄还提供大厨上门做年夜饭服务。另据商务大数据监测数据显示，1月20日至2月3日，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

亮点三：“新”品类消费多 “宅经济”特征依旧明显

就地过年也拉动了很多“新”品类的消费。京东提供的数据显示，对比2020年年货节期间的消费结构可见，消费者今年除了在医护健康类的支出占比持续增长外，在宠物生活、母婴、个人护理及教育培训和图书等品类方面的消费占比增长较大。

拼多多数据显示，“宅经济”特征依旧明显，消费的主题变成看书、撸宠、健身。年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle(电子阅读器)及纸质图书成为平台“90”后消费者最喜爱的“就地过年三件套”。其中，各类萌宠服饰销量暴涨360%，瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材以及各类健身相关产品热度走高，搜索量和下单量均呈现出超过130%的增长。

消费大数据显示，年轻人也正在着手准备年夜饭，包饺子神器、迷你电煮锅、小型电烤箱等产品订单量近期在拼多多平台上涨明显，且购买者多为“90后”和“00后”。

亮点四：“美丽”消费热度高 地方品牌产品卖得俏

许多消费者希望通过这个春节，不仅在家能“美美哒”，出门也能“人见人夸”。年货节开启以来，拼多多平台上护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货，新春主题的品牌定制款口红、眼影、腮红、粉底迎来爆发式增长，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。

一些地方品牌的传统产品卖得俏。拼多多数据显示，今年1月以来，成都豆干、湘西外婆菜、武汉热干面、柳州螺蛳粉、广式腊肠、宁波年糕等家乡美食代表产品销量上涨迅猛，特别是四川、湖南、河南等外出务工大省的地方特色美食产品，部分出现了销量同比翻番的情况。

责任编辑：焦峰华