发挥雁荡山优势，打造雁文化总部

中国报道讯（苏礼彬 报道）温州雁荡山，因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。雁是大型候鸟，每年秋季奋力飞回故巢的景象，常常引起游子思乡怀亲和羁旅伤感之情，因此诗人常常借雁抒情。如李清照《一剪梅》中“雁字回时，月满西楼”。雁文化寓意吉祥，向往温暖和幸福。雁文化地名很多，有雁门关，大雁塔，小雁塔，雁西湖，雁荡山，雁门口，雁翅镇，南雁镇，寿雁镇，雁石，雁洋镇，雁田等。在中华文化中，雁寄附着深厚的传统文化底蕴。于儒家，其有道德伦理规谏的观念意义;于道家，其有鸿鹄之志的任自然的远大理想;于佛家，其有寒潭雁迹的佛性象征。这种儒、释、道三家的差异性和统一性的融合，体现在雁画中反映出寓意的丰富性和深刻性。浙江温州雁荡山，入列中国“三山五岳”，足以显示出其独特的文化地位。

雁文化的精神内涵是“志向高远、团结奋进、家国情怀、忠贞不渝”。大雁，飞得又高又远，志存高远;飞行中坚持团结奋进的“雁阵”，还有勇于担当的“领头雁”;大雁是候鸟，要坚持回归故乡的，因而具有深厚的家国情怀;大雁坚守“一夫一妻制”，坚持“从一而终”甚至殉情，对爱情十分忠贞。因此，雁文化更能够从全球化、国际化层面，诠释与体现“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当”的浙江精神。也充分彰显了遍布全球的世界华侨与世界华商的精神写照。“一带一路”背景下，雁文化更具有时代价值。弘扬雁文化打造“世界侨乡精神家园”具有特别重大的现实意义。浙江要全面展示新时代中国特色社会主义制度优越性的“重要窗口”新典范，弘扬雁文化铸造雁荡山“世界华侨精神家园”，意义特别重大。

雁荡山旅游景区是我国第一批国家级风景名胜区，也是国家5A景区和世界地质公园。但通过游客量、旅游总收入数据的横向对比，无论是综合实力还是发展速度，基础建设还是市场开发，雁荡山都落后于西湖、普陀山等景区。在游客市场总体印象中，雁荡山依然停留在“观光旅游”为主的发展阶段。对照新时期文旅融合和全域旅游发展战略要求，雁荡山旅游业还存在不少短板和问题，主要表现在：文化主题不突出、产品内容太单一、旅游过程缺体验，旅游产业少融合，旅游经济不发达，旅游消费很低端，致使“游客留不住，周边带不动，效益难实现”。这与雁荡山和雁文化的崇高地位极不相称。要注重“美丽风景为基，特色文化为魂，精彩内容为王，优秀产品为要，体验经济为根，服务产业为本”。强化优势共享品牌共创，促进景区与社区协同发展、游客和居民协同治理，从“重要窗口”战略高度，创建文旅治理的“浙江样本”。为此，我们提出具体对策建议如下：

一是强化文化战略引领，铸造世界雁文化总部。强化战略研究优化目标定位，雁荡山可着力打造“十地”品牌如下：世界火山圣地，世界雁文化圣地，中国诗画山水圣地，中国佛学悟道圣地，山盟海誓爱情圣地，天然夜景山水圣地，水蝕地貌学发源地，灵峰音乐重要起源地，灵运山水诗首创地，国际研学旅行示范地等。充分认识新时代雁文化的重大价值，高度集聚国内外雁文化和世界华侨优势资源，进一步突出雁文化主题特色，世界雁文化新高地(文化总部)。创建“世界华侨联盟”，创办“浙江华侨大学”，努力打造中国世界跨国集团公司管理人才培养基地。进一步整合“世界浙商大会”平台优势，做好“世界华侨”这篇大文章。

二是构筑大平台拓展深体验，强化国际化高端平台与载体。创建雁文化产业研究院及雁文化产业协会等机构深化产学研合作，创建“雁文化高端智库”。大力弘扬雁文化，拓展雁文化产业。依托雁荡山和“年文化”对华侨的感召力，积极推进“乡村春晚国际化”，搭建“国际村晚大舞台”，激发华侨家国情怀。创办“世界雁文化高峰论坛”，创新文化旅游融合新模式。铸造“飞雁归巢，爱情灵运”文旅品牌。依托雁荡山“诗画山水”独特绝佳优势资源，积极举办国际书画大赛，国际微电影大赛。敢为人先抢占先机，举办全国研学旅行示范基地博览会及全国大学生研学旅行产品设计大赛。结合“庆百年，迎亚运”重大时机，切实做好雁文化弘扬和雁荡山品牌营销。

三是精深雁荡山战略策划与科学规划，切实贯彻创新发展与绿色发展。结合浙江省和温州市“十四五”重大战略目标，切实做好谋划策划和规划。深化产学研合作推进雁荡山文旅融合课题研究，要提高战略站位发展全域旅游。瞄准市场需求变化趋势，深化供给侧改革，提高市域治理能力和治理体系现代化。促进产业文化旅游融合发展，创建省级“雁荡风情旅游小镇”和大涧溪“国家康美河湖公园”，大力发展康养产业。整合优势资源优化运营团队，优化产业布局和服务体系，整合汽车站优化空间布局，强化雁荡山高铁站旅游功能，打造海鲜美食大排档、特色商业街和旅游海鲜旅游大市场，着力延伸旅游产业链，致力于推进全行业、全要素、全天候及全产业链发展。

四是强化深度融合智慧赋能雁荡山，做好文化旅游融合发展示范。弘扬雁文化强化旅游吸引力，发掘展示雁荡山水独特魅力。深化雁文化主题旅游，强化雁荡山旅游与区域产业关联性，带动区域社区发展实现旅游富民。拥抱新时代，弘扬雁文化“志向高远、团结奋进，家国情怀”。雁荡山与雁文化相关的重要人物有：太守诗人谢灵运，地理学家沈括，印度法师诺讵那(参禅悟道)等。按照社会主义核心价值观，发掘特色主题，积极传播正能量。强化雁文化创意体验产品开发，大力开发旅游纪念品，比如，夫妻峰雁文化，制成水晶木雕挂件及奖牌。精准化创作雁文化主题歌曲，可结合王子晋传说和乐清地名文化，采用萧伴奏，量身定制，进一步突出特色产业和人文故事等重大题材。

五是延伸产业链唱响“富民谣”，着力提升文化旅游产业综合效益。成立雁文化创意公司及雁文化传播公司等企业，抢占价值链核心段位，注重提升雁荡山旅游产品附加值。大力开发海鲜美食养生宴，打造系列招牌菜实施民宿“五个一工程”：强化特色主题，招牌菜，名诗画，商号招牌及好故事等。强化民宿群主题特色，优化故事浓郁情怀。结合朴头滨海村庄，发展滩涂渔家乐和大排档。融合非物质文化遗产，打造系列网红打卡地。比如，“带壳的我都有”主题餐厅，展示雁荡乐清湾主题诗歌、贝壳艺术展和书画艺术作品。

六是深化“微改造精提升”，服务品质化铸造大品牌。依托雁荡山旅游学校，整合省内外教育教学资源，大力实施精细化培训，健全高品质会展旅游服务体系，提升雁荡山系统服务品质，强化雁荡山IP。突出雁文化和“山盟海誓”爱情文化，讲好雁荡山故事，全面优化雁荡山解说系统。结合雁文化主题和世界华侨经典故事，拍摄《大雁高飞》影视剧，铸造雁文化圣地大品牌（作者:张跃西浙江外国语学院“重要窗口”研究所所长、教授。中国未来研究会旅游分会副会长）。

责任编辑：文佳