拱墅文旅融合新视角丨“融”出电竞文娱新赛道：日客流10万人次背后的“场景变革”

当电竞赛事的欢呼声在百年厂房中回荡，当工业桁架化身为沉浸式剧场的光影魔盒，杭州拱墅区新天地中央活力区以“电竞+演艺”为核心驱动力，探索出一条文旅深度融合的新路径。这片由老厂房蜕变而来的潮流聚集地，通过“顶层规划+场景变革+流量运营”的创新组合拳，在2024年交出了一份亮眼的成绩单：街区营收达1.63亿元，接待客流超2500万人次，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

场景变革：让工业遗存“活起来”

拱墅区深谙“保留历史方能创造未来”的发展逻辑，充分挖掘工业遗存的“剩余价值”。立足“电竞文娱、生命健康、数字经济”三大产业方向，拱墅邀请全球领先设计团队CRTKL参与新天地项目规划，以文旅项目为核心引擎，构建起“中部文娱、西北酒店、南部商业、北部前沿产业”的功能布局。

在这里，工业文化的厚重底蕴与现代科技的艺术张力完美交融。龙门吊、火车轨道等工业符号被完整保留，成为街区独特的文化标识；大跨度厂房则被改造成多功能空间，赋予老建筑全新的生命力。

“太阳剧场”便是其中的典范之作，利用原钣焊车间的空间优势，打造出“终极银幕+杜比全景声”的沉浸式演艺体验；而另一处钣焊车间摇身一变，成为音乐酒吧集聚地“月华里”，为夜经济注入无限活力。工业元素有机融入公共空间，历史与潮流的碰撞让“老厂房”真正“活下来”，既承载了城市记忆，也成为新经济生根发芽的沃土。

产业融合：让多元业态“聚”起来

傍晚时分，电竞中心内王者荣耀职业联赛激战正酣，相邻的livehouse酒吧正同步直播赛事；地下通道直连地铁的商业综合体里，工业风图书馆餐厅座无虚席。这种"剧场+赛场+商场"的立体联动，“5+2”“8+8+8”全时态消费场景：白天主打文化研学、数字办公，夜间开放电竞观赛、沉浸戏剧，周末节庆期间，文旅消费活动融合街头马戏行为艺术火爆出圈。

截至目前，街区已吸引6000余家企业入驻，拉动就业5万人次，涵盖国际演艺、潮玩文娱、数字科技等领域，“电竞+文旅+商业”的产业生态圈初具规模，为区域经济高质量发展提供了强大支撑。

主客共享：让城市消费“火”起来

拱墅区以“留”住历史文化根基、“引”入年轻产业活水为目标，持续打造全新消费场景与消费产品，实现区域能级与经济效益的双重跃升。运河街边的城市公园中，樱花林成为老少皆宜的打卡游玩、露营赏景公共空间；经典动漫IP彩车巡游、街头艺术造物节等活动，吸引市民游客深度互动；地下通道与地铁“新天地街站”贯通直联，为市民游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式消费新场景。

与此同时，拱墅区借力新媒体传播，使“看演出到新天地”的品牌影响力不断扩大。杭州《X秀》、马戏市集等IP火爆出圈，五一、十一长假期间《X秀》演出上座率近100%，2024年各类演艺相关收入达4000万元。更为深刻的是，这一系列举措推动大城北从昔日的工业老区迈向创意、演艺、文旅消费的集聚区和文商旅融合的高地。

从“活下来”的匠心保留，到“聚起来”的精准发力，再到“火起来”的全面迸发，拱墅区以电竞文娱为支点，撬动了工业遗存的价值重生与城市能级的迭代升级。曾经这片厂房林立之地，如今正以年轻、时尚、活力的姿态，书写着“潮经济”与“夜经济”的交融共兴，为城市高质量发展注入无限可能。拱墅的实践表明，文旅融合不是推倒重来，而是要在历史积淀中培育创新基因。（郭海峰 王馨雨）

（图片：拱墅区文化和广电旅游体育局）

责任编辑：马玉熙