新消费主义者不仅是个“吃货”

作者：夏学民

中国已迈入新时代，十几亿中国人都应致力于成为“新消费者”。那么，新消费者应信奉什么理念?日常消费行为具有哪些新偏好呢?浙江省公共政策研究院研究员夏学民在《关于改善消费结构、提高消费质量、构画“新消费者”标准像的建议》中是这样描述的：

第一，新消费者首先是一个“吃货”。

他对食物的消费不以量取胜，应做到“少而精”，即数量要少、品种要多、质量要精致上乘。复杂的营养结构、多样化的食材、细分并拉长食物链，既有助于农产品卖出更好的价格，让农民增加经济收入，也利于构建新时代更健康的饮食方式，提升国民健康品质。

第二，新消费者应热爱旅游或运动。

只要一个人有意愿有能力，政策就要鼓励他尽可能多旅游多运动，“生命在于运动”“运动拉动消费”，以航旅纵横和支付宝为例，可为每一个人画出他的运动轨迹，凡是到的地方多、往来频率高、个人消费坐头等舱者，应该给予更高的信用评级。

第三，新消费者是一个渴望学习、践行终身教育的人。

在个人或家庭消费结构中，教育文化艺术消费占比较高。不仅是孩子的学费，自己职业培训充电、兴趣爱好拓展、文化艺术消费等支出力争超过食品消费。

第四，新消费者对买车买房应保持足够兴趣。

鉴于“铁包人”是人类进化的必然趋势，因此汽车消费仍是消费结构中的重头戏，要优化贷款购车业务，大力发展房车，鼓励有条件的消费者学飞行驾照。

同时，尽快调整各地政府惯用的土地财政老套路，鼓励村集体建设用地直接入市，丰富房产土地供应渠道，坚决遏制房价上涨过快趋势，大力发展公共产权住房，细分人一生的住房需求，让婚房、二胎房、学区房、升迁房、养老房通通成为刚需。

第五，让捐赠成为一道新的风景线。

夏学民认为，捐款捐物是家庭消费的新时尚。凡是积极参加公益捐助、热心扶贫济困的公民，应该在信用系统里加分鼓励，比如提高其(人民银行)信贷额度，“信用中国”数据库给予其更高评级，蚂蚁金服增加其芝麻信用分，让信用优良的新消费者享受比普通人更高的荣誉和待遇。

第六，新消费者将来无需现金。

由于新消费者秉持奉献的理念，吃的少吐出来的多，理应受到国家的鼓励和褒奖，建议举全社会之力构建更完美的信用机制，让顶级新消费者尽可能不带现金甚至无需现金，信用就是新消费者的全部家当。

(本文作者系浙江省公共政策研究院研究员)

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